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加华资本的投资创富模式分析——以东鹏饮料为例--第1页
加华资本的投资创富模式分析——以东
鹏饮料为例
摘要:加华资本由宋向前创立于2007年,专注于中国大消费与现代产业服
务产业投资,累计管理资金规模超过260亿元人民币。始终秉持价值投资理念,
是专注于中国消费及服务业的专业基金,同时支持民营经济,助力中国消费。也
是中国为数不多的有产业投资能力、将投资当实业来做的价值创造型基金。
关键字:加华资本创富模式示范效应
一、加华资本投资理念、投资逻辑与投资策略
十五年来,加华资本在消费领域精耕细作,陆续布局了诸多行业龙头。公司
坚持对标投资本土龙头的投资策略,始终专注于中国大消费与现代服务行业,聚
焦于中国普通消费者生活各方面,切入“80%消费者的80%需求”。公司的投资风
格稳健,长期关注受益于国民经济增长和消费升级的行业领军企业,以及拥有高
成长空间的成长型企业等,奉行审慎稳健的投资理念,不随波逐流。
加华资本的投资逻辑主要有:投资本土龙头;携手龙头企业,共谋产业整合;
产融深化,从自由竞争走向充分垄断;创造自由现金流,平衡市场异动;右侧交
易,逆向投资,共享时间的复利价值。长期以来,加华主要关注三类企业:一是
刚需高频赛道,重点投资具有长坡厚雪特征,具备时间复利投资价值的民生基础
设施公司;二是具有消费升级和下沉市场特点的可选消费赛道的成长性品牌;三
是传统消费业与技术进步改造结合默契的创新迭代型公司。从方法论角度看,加
华已形成稳定的投资逻辑,聚焦三个“买定”:一是买行业发展(大行业),二
是买企业增长(大企业),三是买企业家学习能力和心性的成长。
加华资本始终坚持着“支持民营经济、助力中国消费”的愿景,深耕产业,
结盟龙头,创造属于中国百姓的消费福祉。从大的市场环境来分析,中国的消费
和服务业面临着重新洗牌的机会:中国是世界上最大的单一消费品市场,人口体
加华资本的投资创富模式分析——以东鹏饮料为例--第1页
加华资本的投资创富模式分析——以东鹏饮料为例--第2页
量大,一定会产生世界性的消费服务类公司;从宏观经济上来看,中国的社会结
构已经从制造型大国转变为内需型经济大国,为未来产业结构调整打好了基础。
中国的新一代消费者在崛起,80后、90后,甚至00后,他们的消费意愿、消费
行为都在变化,他们对产品和服务的理解更加现代化。消费行业看起来缺乏爆发
期,但特点很突出:现金流稳定、规模效应明显、跨越周期的能力比较强,而且
投资回报可观。消费品领域,加华资本主要关注三个方面:品牌、渠道和产品。
过去中国是制造型消费,然后转向渠道型消费,最终转向品质型消费,是逐渐升
级的过程,所以品牌、渠道和产品,最终的核心竞争力还是产品力。
消费行业有头部效应,在每一个细分领域内,会有很强的头部公司,这类公
司无论是在产品、渠道还是品牌都咬合的非常好。资源向头部企业集中,市场就
会从自由竞争逐步走向垄断,强势企业不断出现,比如百事、可乐,因此加华采
取是“头部策略”,也是“白马策略”。具体来讲:加华在做投资决策时,会对
标世界第一,寻找本土龙头企业,找到后和本土企业进行产业融合,围绕产业、
渠道、产品进行升华。加华资本不是被动参与投资,而是会主动参与企业运营管
理,跟随大企业协同发展,和大公司一起,在产业链上,横向纵向进行融合和升
级,比如并购、产业整合等。
二、案例简述、案例剖析及示范效应
1987年,东鹏饮料创立,东鹏最初以生产利乐包豆奶、清凉系列饮料为主。
因跟不上时代的步伐,一度濒临破产边缘。2003年,东鹏饮料集团完成了国有化
向私有化过渡,林木勤从此带领东鹏人走上新的道路。创业之初,功能饮料市场
呈现“一家独大,多家争雄”的格局。红牛所引发的品牌效应巨
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