原创力文档- 1、本文档共6页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
PAGE6
ADDINCNKISM.UserStyle《品牌策划》课程教学大纲
（理论课程·2023版）
一、课程基本信息
课程号
0223S02017
开课单位
新闻传播学院
课程名称
品牌策划
BrandPlanning
课程性质
选修
考核类型
考查
课程学分
2
课程学时
34
课程类别
专业发展课程（专业拓展课）
先修课程
广告学概论、传播学概论、市场营销学
适用专业（类）
广告学
二、课程描述及目标
（一）课程简介
《品牌策划》是将品牌学、策划学、传播学、广告学、公关学等课程有机结合的一门综合性、交叉性课程。它注重将品牌学的理论、方法与传播学、广告学的理论、方法相融合，强调理论与实践相结合，并力求反映当代品牌学的研究现状和发展趋势，吸纳本学科最新研究成果。
本课程共包括九章内容，分别为：品牌概述（第1章）、品牌传播基础分析（第2章）、品牌定位策划（第3章）、品牌个性识别策划（第4章）、品牌形象识别策划（第5章）、品牌传播策略（第6章）、品牌传播媒介策略（第7章）、品牌延伸策略（第8章）和品牌营销战略与管理（第9章）。当然，课程内容不是固定不变的，会随着理论的更新和实践的丰富而做出调整。
（二）教学目标
通过本课程的教学，使当代大学生熟练掌握品牌策划与推广的基本知识、基本原理、基本方法，培养和提升品牌策划、品牌传播、品牌营销和管理的能力，能够在实践中运用所学的品牌定位策略、品牌个性塑造策略、品牌形象识别策划方法、品牌形象传播策略等进行品牌的整体策划和有效传播，科学研判和切实解决品牌发展中遇到的问题。
课程目标1：了解、熟悉、牢记和领会品牌定位、品牌塑造、品牌个性、品牌传播、品牌延伸、品牌营销等的基本概念、基本知识、基本理论。
课程目标2：理解和掌握品牌定位、品牌塑造、品牌传播、品牌延伸、品牌营销等的基本程序、基本方法、基本技巧，培养和提高品牌策划与推广的能力。
课程目标3：灵活应用品牌策划与推广的基本理论、基本方法分析问题、解决问题，对当前热点品牌现象、品牌事件能够做出科学、专业的评价。
课程目标4：树立正确的品牌意识，提升个人品牌形象塑造、推广的能力，熟悉、热爱中国民族品牌，增强文化自信。
三、课程目标对毕业要求的支撑关系
毕业要求指标点
课程目标
权重
1-1：掌握新闻传播学、市场营销学、心理学、艺术学等学科的基本理论、基本知识
课程目标1
50%
1-4：了解广告学的发展历史、理论前沿、应用前景、发展动态及行业需求
课程目标2
10%
2-1：具备市场洞察、创意策划、设计表现、沟通执行能力
课程目标3
30%
3-3：专业素质。具有清晰的广告营销传播从业者的角色认知，具备积极乐观、竞争协作的良好个性，掌握广告营销传播的基本知识和能力，具备创新创业的基本素质
课程目标4
10%
四、教学方式与方法
以课堂讲授为主，结合多媒体影视教学、课堂讨论、案例分析、参加广告大赛，如有条件适当安排课外观摩、见习、实践。
五、教学重点与难点
（一）教学重点
本课程重点讲述：第一，品牌传播的环境、对象和产品（企业）竞争分析。第二，品牌定位策划和品牌个性塑造，包括品牌定位的原理、决策和评估；品牌个性的内涵、提炼和测度。第三，品牌公关传播策略和品牌广告传播策略，包括公关的作用、公关活动的开展；提炼品牌传播的核心信息，广告创意与设计，广告传播的诉求策略。第四，品牌延伸策略和品牌管理策略，包括品牌延伸的内涵、优势、风险和决策；品牌营销战略的内涵、选择、内容和品牌形象的管理。
（二）教学难点
本课程难点包括：第一，品牌的本质；品牌形象，结合具体某一品牌对其形象进行深入分析；品牌价值，结合具体某一品牌对其价值进行深入分析。第二，品牌传播竞争分析（SWOT分析方法），运用SWOT分析方法对具体的产品（品牌）的优势、劣势、机会、威胁进行深入分析。第三，品牌文化的提炼与传播，理解品牌文化的核心、品牌文化与企业文化的关系，结合具体案例分析品牌文化的特征、品牌文化的构成要素。第四，品牌叙事传播策略，理解品牌叙事的构成要素、作用，结合案例分析品牌叙事的主要表现形式。
六、教学内容、基本要求与学时分配
序号
教学内容
基本要求
学时
教学
方式
对应课程目标
1
第1章品牌概述
1.1品牌的本质
1.2品牌的构成
1.3品牌形象与品牌价值
1.4品牌的作用
理解品牌的本质与构成，对品牌有更深入的解读；分析品牌形象、品牌价值的构成；掌握品牌的作用。
3
讲授
提问
案例分析
课程目标1
课程目标2
2
第2章品牌传播基础分析
2.1品牌传播环境分析
2.2品牌产品分析
2.3品牌传播竞争分析
2.4品牌传播对象分析
结合案例分析品牌传播的经济环境、社会环境和市场环境；掌握品牌市场分析方法，如SWOT分析法。
4
讲授
案例分析
课程目标
文档评论（0）