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品牌策划品牌策划的程序内容品牌策划的文案格式内容品牌策划的案例品牌策划的程序内容品牌情势分析品牌定位品牌策略品牌构建品牌推广品牌情势分析企业内部调查企业品牌策略访谈产品开发问卷企业销售问卷企业外部调查消费者研究竞争品牌研究品牌优劣势分析品牌定位定位选择与区隔市场大众市场利基市场区别化市场定位焦点（核心价值）仔细分析消费者的需求与欲望,根据消费者理性与感性价值的平衡点,找出符合品牌本质的定位。品牌人性化描述围绕定位焦点创造个性并持续不断地沟通,使品牌深入消费者的情感体验。对品牌进行人性化描述,获得消费者深度的认同。品牌关键词及关键图形原则品牌策略品牌承诺品牌策略首先就是提供一个强有力的承诺,承诺满足消费者的某一种欲求。品牌个性一个具有个性的品牌在市场上更易为消费者接受。品牌联想要让消费者在感知品牌时产生有益的联想,能产生说明自己购买的理由。品牌构建品牌命名通用LOGO控制及设计COB测试及焦点小组调查品牌手册品牌推广品牌表现原则界定品牌媒介表现原则品牌市场表现原则品牌公关表现原则品牌入市（合同另签）广告策划营销策划促销品牌策划的文案格式内容一、前言二、行业市场环境分析三、目标市场分析四、竞品分析五、消费者分析六、品牌分析七、战略设计1、品牌战略目标2、近期、中期、远期发展方向3.近期、中期、远期发展模式八、品牌规划1、品牌核心价值、文化、形象、消费群体、主要竞争对手定位2、品牌发展策略3、市场目标4、产品策略5、定价策略6.竞争策略7、市场策略九、品牌建设1、形象建设2、渠道建设3、终端建设4、品牌传播5、销售整合十、品牌维护品牌策划的案例奥美—建立伊利品牌方案品牌策划:恒安产品规划上市策划案例

----索夫特推广方案案例要求指出在这个新产品策划案里都包含了那些策划内容？你认为有哪些内容有待充实？能在此基础上阐述你的策划思路吗？*索芙特秋冬季产品推广方案*SOFTTO2001秋冬季产品

推广方案市场部*索芙特秋冬季产品推广方案*秋冬季推广产品新品系列美白祛斑系列防脱生发香波改造系列木瓜改造系列面奶改造系列常态系列白雪莲系列十大美女洗面奶负离子洗发露*索芙特秋冬季产品推广方案*推广周期和目标推广周期为2001年9月——2002年2月,历时六个月取得销售收入2.2亿元改变索芙特做半年生意的现象抢占秋冬季市场份额*索芙特秋冬季产品推广方案*推广策略以膏霜类新产品为主确立负离子洗发水应有的地位维持中提升十大美女洗面奶的份额*索芙特秋冬季产品推广方案*本方案目录竞争环境分析产品策略价格策略经销商和分销策略推广和促销规划终端管理规划广告和媒体策略*索芙特秋冬季产品推广方案*市场环境简要分析护肤品:护肤品是化妆品市场中发展最快的一个分类市场。中国广大的地理区域，使得高、中、低不同层次的护肤品都有相应的规模化群体。由于产品的细分化进程加快，目前，市场处于多品牌竞争状态，品牌起伏较大；中档产品的市场份额有较大幅度上升，表现出较佳的市场前景。在护肤类产品销售中，膏霜、乳液等占主体地位，其次是洗面用品和沐浴露。——据《中国化工报》6月7日市场调查论述*索芙特秋冬季产品推广方案*市场环境简要分析洗发、护发用品:洗发、护发用品市场容量渐趋饱和，增长速度开始放慢。65%以上的消费者已形成指名购买、定牌使用的习惯，并且有规律的在4-5种品牌之间调换使用。少数几个领导品牌的垄断格局已基本形成香波占据绝对主体，摩丝和定型者哩次之——据《中国化工报》6月7日市场调查报告*索芙特秋冬季产品推广方案*通过对市场环境的简单分析，

基本启示如下:膏霜类护肤品——不仅市场容量大,而且,仍然有较大的市场发展空间；可以作为公司重点培育的市场方向。*索芙特秋冬季产品推广方案*我们在秋冬季的

产品策略应该是怎样的？*索芙特秋冬季产品推广方案*首先，研究一下我们准备了哪些秋冬季产品:美白祛斑系列白雪莲系列（护肤类膏霜）木瓜美白系列（含膏霜、洗面、沐浴、香皂）防脱生发香波这些产品种类和规格较多,在推广时,不得不引起我们对产品策略的思索*索芙特秋冬季产品推广方案*思索之一

我们希望构筑什么样的产