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信息工程系2011级市场营销专业成绩

《市场营销学》课程系列实训项目

对部分行业SWOT分析

指导老师张首杰

项目负责人朱涛

项目组成员韩峰

杨梦蝶

李祥

韩旭

湖北轻工职业技术学院信息工程系

2012年3月

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近年来，随着社会的发展，时代的进步。到处充满了机会和威胁，我们小组

针对汽车业的奇瑞QQ和东风标致，美式快餐业MC和KFC，零售业的武汉新世界

和群光，进行了SWOT分析。并根据其行业的的机会和威胁确定了其发展方向。

一.奇瑞QQ

1.优势S

奇瑞QQ的第一辆车就是以“年轻人的第一辆车”的理念登陆市场。价格低

廉，年轻人也乐于接受

奇瑞QQ的设计原则就是“快乐”，外形酷似一个在笑得娃娃脸，体现了中

国温馨“家”的理念，而且色泽多样，看上去年轻具有活力，满足了当代青年

人对个性的需求

在环保为主的现在，奇瑞QQ的0.8L排量在今天也符合了时代要求“低碳

生活”。

内饰设计以愉悦和舒适为主要设计风格，精致淡雅的座椅面料，体贴

周到的构思无不体现出轻松和快乐。适合了现在小家庭的需要。

价格在4-5万之间，也取得了价格市场的优势。

2.弱势W

小车型的设计，价格的低下，面对的是以小家庭为主。就决定了它的市

场--具有局限性。仅限于工薪阶层。

在新能源广泛利用的今天，奇瑞QQ要跟上步伐，成本就会提高，很难

保证以前的价格优势。如果这样保持下去，会落后于市场，最后被淘汰。

奇瑞QQ只注意到价格的低廉产生的效应，并没注意到服务上得差距，

企业文化在一定程度上起到很大作用。

3.机会O

国家政策的支持，为民族企业提供了更多的政策优势，

全球金融危机的爆发，购买力的下降，奇瑞QQ这种低廉价位的车型进

去众多买家眼球，为其提供了市场。

奇瑞QQ处于低端级别车，并没有强劲对手，优势地位，难受威胁。

80后和90后更多的要求个性.时尚，奇瑞QQ个性外观，多种色彩，以

及外观类似一张笑脸，都符合现在的年轻人们。

中国消费水平的提高，人购车的欲望高涨。

4.威胁T

金融危机也带来了负面效果，油价的升高，收入减少，出现买的起，用

不起的状况。汽车行业进入低迷时期。

外国的汽车入主，竞争的激烈，受到冲击。

众多中.高档车型，为应付金融危机纷纷擦去降价策略。中.低档车受到

冲击显著。

5.对其发展方向的确定：

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