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网络营销与电子商务与电子商务区别

网络营销与电子商务研究的范围不同。电子商务的内涵很广，核心是电子化交易，网

络营销注重的是以互联网为主要手段的营销活动。网络营销和电子商务的这种关系也表明，

发生在电子交易过程中的网上支付和交易之后的商品配送等问题并不是网络营销所能包含

的内容，同样，电子商务体系中涉及到的安全、法律等问题也不适合全部包括在网络营销

中。

网络营销与电子商务的关注重点不同。网络营销的重点在交易前阶段的宣传和推广，

电子商务的标志之一则是实现了电子化交易。电子商务中的一个重要环节，尤其在交易发

生之前，网络营销发挥着主要的信息传递作用。从这种意义上说，电子商务可以被看作是

网络营销的高级阶段，一个企业在没有完全开展电子商务之前，同样可以开展不同层次的

网络营销活动。

所以说，电子商务与网络营销实际上又是密切联系的，网络营销是电子商务的组成部

分，实现电子商务一定是以开展网络营销为前提。

网络营销的战略分析

市场营销是为创造实现个人和组织的交易，而规划和实施创意、产品、服务构想、定

价、促销和分销的过程。网络营销是人类经济、科技、文化发展的必然产物，网络营销不

受时间和空间限制，在很大程度上改变了传统营销形态和业态。中麒推广刘禹含表示网络

营销对企业来讲，提高了工作效率，降低了成本，扩大了市场，给企业带来社会效益和经

济效益。相对于传统营销，网络营销具有国际化、信息化和无纸化，已经成为各国营销发

展的趋势。网络营销要想正确并完善的开展，有六个阶段：控制他们限制他们推动他们联

络他们抓住他们.

1、网络营销产生的分析

网络营销的产生，是科学技术的发展、消费者价值观的变革和商业竞争等综合因素所

促成的。网络营销产生的科技基础，21世纪是信息世纪，科技、经济和社会的发展正在迎

接这个时代的到来。计算机网络的发展，使信息社会的内涵有了进一步改变。在信息网络

时代，网络技术的应用改变了信息的分配和接收方式，改变了人们的生活、工作和学习、

合作和交流的环境。企业也正在利用网络新技术的快速便车，促进企业飞速发展。网络营

销是以互联网为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效地促进个人和组织

交易活动的实现。企业如何在如此潜力巨大的市场上开展网络营销、占领新兴市场，对企

业既是机遇又是挑战。网络营销也产生于消费者价值观的变革：满足消费者的需求，是企

业经营永恒的核心。利用网络这一科技制高点为消费者提供各种类型的服务，是取得未来

竞争优势的重要途径。

2、网络营销基本特征的分析

公平性：在网络营销中，所有的企业都站在同一条起跑线上。公平性只是意味给不

同的公司、不同的个人提供了平等的竞争机会，并不意味者财富分配上的平等。

虚拟性：由于互联使得传统的空间概念发生变化，出现了有别于实际地理空间的虚拟

空间或虚拟社会。

对称性：在网络营销中，互联性使信息的非对称性大大减少。消费者可以从网上搜索

自己想要掌握的任何信息,并能得到有关专家的适时指导。

模糊性：由于互联使许多人们习以为常的边界变得模糊。其中，最显著的是企业边界

的模糊，生产者和消费者的模糊、产品和服务的模糊。

复杂性：由于网络营销的模糊性，使经济活动变得扑朔迷离，难以分辨。

垄断性：网络营销的垄断是由创造性破坏形成的垄断，是短期存在的，因为新技术的

不断出现，会使新的垄断者不断取代旧的垄断者。

多重性：在网络营销中，一项交易往往涉及到多重买卖关系。

快捷性：由于互联，使经济活动产生了快速运行的特征，你可以讯速搜索到所需要的

任何信息，对市场作出即时反应。

正反馈性：在网络营销中，由于信息传递的快捷性，人们之间产生了频繁、迅速、剧

烈的交互作用，从而形成不断强化的正反馈机制。

全球性：由于互联，超越了国界和地区的限制，使得整个世界的经济活动都紧紧联系

在一起。信息、货币、商品和服务的快速流动，大大促进了世界经济一体化的进程。

3、网络营销竞争优势的分析

成本费用控制：开展网络营销给企业带来的最直接的竞争优势是企业成本费用的控制。

网络营销采取的是新的营销管理模式。它通过因特网改造传统的企业营销管理组织结构与

运作模式，并通过整合其他相关部门如生产部门、采购部门，实现企业成本费用最大限度

的控制。利用互联网降低管理中交通、通讯、人工、财务和办公室租金等成本费用，可最

大限度地提高管理效益。许多在网上创办企业也正是因为网上企业的管理成本比较低廉，

才有可能独自创业和需求发展机会。

让顾