西方媒体融合发展报告(2014-).docxVIP

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西方媒体融合发展报告（2014~）

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一西方媒体的融合境况与发展路向

技术赋能时代，媒介生态剧变，西方传统主流媒体的生存与发展同样面临诸多挑战。媒体转型势在必行，转型的主要途径无疑是通过媒体融合改变运营方式、创新运行机制、增强造血功能，进而重构媒体的价值模式和商业模式。西方媒体经过数年融合发展，积累了丰富的理论智慧、操作经验和翔实的数据，同时也存在亟待解决的问题。2017年西方主流媒体在内容迭代、技术融合、平台聚合、模式重构等方面的融合发展呈现怎样的现实图景？那些代表融合主要潮流方向的西方媒体又呈现哪些特点、亮点和痛点？这是本报告的主要研究对象。

（一）内容迭代：推出新生代融媒体产品范式

目前，身处云计算和大数据时代，内容生产呈现“海量化”“碎片化”“雾霾化”等特点，内容生产的矛盾主要体现在优质内容的稀缺和用户不断增长的需求之间的矛盾。基于用户思维创建媒体和用户之间的“命运共同体”，即关于信息传播、情感交流、价值观判断的共同体成为西方主流媒体融合发展的共识。西方主流媒体逐渐从“客户至上”转变为“用户至上”，打造出一批具有新生代特征的融媒体产品。

1.讲好故事，打造“视频+”内容生态模式

视觉文化时代，受众对于具象的故事和视觉化表达有着近乎天然的青睐。美国主流媒体将内容生产统统称为讲故事，同时，越来越认识到视频的重要性。通过视频讲故事传播新闻成为一种潮流，几乎每家大的报社都配有开放式的多功能视频演播厅，与电视台的专业演播室差不多。[1]根据Wochit公司的数据，在Facebook上发布的视频数量与所获的浏览数量之间存在着很强的相关性。数据显示，它们之间的比值（r）是0.56（R2=0.32），这意味着Facebook页面总视图的32%可以通过页面上的视频数量来解释（见图1）。[2]

图1Facebook每个已发布视频的观看次数

西方无论是“建制媒体”还是新兴主流媒体纷纷抢滩视频领域，通过“视频+”不同生产要素、不同叙事方式、不同节目类型、不同传播形态以及不同传播渠道形成了立体的“视频+”内容生态。2017年，诸多主流媒体在这一领域取得了显著的成效：《纽约时报》擅长讲述新闻故事，2017年续写了五年前《雪崩》的语态革命和辉煌业绩，其制作的纪录短片《4.1英里》获得了2017年奥斯卡提名，其推广的全景视频项目“每日360”（TheDaily360）在Facebook上获得了9400万次点击；《华盛顿邮报》创作了诸多视频，其类型包括短视频新闻、长篇纪录片、默片和舞台剧等，2017年该报视频新闻在Facebook平台上的播放量同比增长500%，并获得了11项国际大奖。

2.注重“基因重组”，打造多模态深度报道

西方主流媒体将传统媒体的公信力、深度报道等优势与新兴媒体的社交化、数据化、视频化和互动性相结合，通过基因重组，创新深度报道模式，提升内容品质和增强传播效果。西方一些主流媒体的调查性、解释性深度报道获得公益基金和众筹支持，形成文字、图片、视频、音频等多种传播形态，同时融入数据分析甚至VR、AI等智能技术基因形成多模态深度报道模式。《卫报》的深度调查系列栏目“Moments”和每月博客“WeNeedtoTalkabout”还会邀请用户和会员亲自参与讨论报道的话题。美国国家公共电台的深度报道项目是该台的精品节目，每个项目基本上都是重磅系列报道，播出前还会通过Facebook、Twitter等社交平台对系列报道进行预热。

3.凸显叙事逻辑，以超文本形态打造融媒体产品

西方主流媒体中颇具影响的报道大多基于叙事逻辑融合了多种文本形态、多媒体内容和多空间叙事，甚至加入插画、表情包、动画片和互动小游戏。Chartbeat数字出版文章榜单显示，2017年用户花费时间最多的25篇文章里，《纽约时报》的报道占据10席，其中很多文章都包含了纪录片、地图和交互图表等文本形态。《卫报》创造了“断点续读”的新闻产品，用户在页面首次点开一则新闻时，会看到文字、视频、图片和社交媒体发布的相关基础信息，再次回到新闻页面时，系统将根据算法提取用户最关心的部分，以便用户实时了解事件进展。[3]

（二）技术融合：移动优先主导的全流程再造和沉浸式阅读模式

皮埃罗·斯加鲁菲在《2017未来媒体趋势报告》中提出十大趋势：用户体验技术、大数据、新内容时代、流媒体、手机应用、虚拟现实和增强现实共舞、创客文化、货币化、新平台、人工智能与机器人写作。[4]他所提到的这些技术趋势在西方媒体的技术融合中不乏亮点，且发挥着重要的作用。

1.聚焦移动优先，拥抱移动终端

根据2017年美国移动应用报告，用户在手机应用上花费了更多的时间。在PC端使用数字媒体的时间占34%，智能手机应用程序的