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城市旅游研究】

宁德世界地质公园品牌塑造与全域旅游开发

殷汪珉

摘要院宁德世界地质公园品牌是福建旅的重要名片之一袁塑造有区域影响力的宁德世界地质公园品牌对于宁德市

全域旅开发具有十分重要的推动作用遥文章在阐述旅品牌塑造对全域旅开发的推动作用的基础上袁理顺宁德世界地

质公园品牌体系框架袁总结宁德世界地质公园在品牌塑造与全域旅开发中的做法袁并提出需要注意的问题遥

关键词院品牌塑造曰全域旅曰旅开发曰旅品牌曰宁德世界地质公园

区团体、旅游服务供应商、原住民和当地组织）参与，推

一、旅游品牌塑造在全域

动社区合作，发展多元化伙伴关系，以获得地质遗迹的展

旅游开发中的作用

示和保护等综合性发展目标。

全域旅游发展理念是促进区域旅游产业健康协调可持续世界地质公园发展理念与全域旅游发展理念极为契合。

发展的重要战略之一，是指“以抓点为特征的景点旅游发展渊二冤宁德世界地质公园品牌体系

模式向区域资源整合、产业融合、共建共享的全域旅游发展宁德世界地质公园于2010年10月，经联合国教科文

模式加速转变，旅游业与农业、林业、水利、工业、科技、组织批准正式列入世界地质公园网络名录。公园位于中国

文化、体育、健康医疗等产业深度融合”。福建省东北部宁德市境内，以屏南白水洋、福鼎太姥山和

全域旅游目的地是指，全域范围内一切可资利用的旅福安白云山地质遗迹景观资源为核心，总面积2660平方千

游吸引物都被开发形成吸引旅游者的吸引节点、旅游整体米，是目前中国唯一的山海结合的世界地质公园。

形象突出、旅游设施服务完备、旅游业态丰富多样、能吸宁德市“十三五”旅游业发展专项规划》提出，宁德

引相当规模的旅游者的综合性区域空间，是以全域旅游理市将以建设“中国著名、世界知名的山海休闲旅游目的地”

念打造的全新目的地。为总体目标。

从全域旅游的视角看，通过旅游品牌塑造，可整合区通过对教科文组织世界地质公园理念的不断推广和深

域旅游资源，增强区域的影响力和知名度，优化旅游产业化，宁德可依托宁德世界地质公园品牌，以点带面，以面

结构，更好地满足全域旅游的竞争和发展需要。助点，不断延伸其内涵及外延，发展出丰富的宁德世界地

旅游品牌塑造需要多方面、全方位的整体深度参与，质公园品牌体系，在公园不同区域内打造丰富的旅游吸引

既包括政府、居民、投资者、工作人员、游客以及外部社物和服务业态（图1）。

会大众等文化旅游产业链上的利益攸关者，也包括规划设

三、宁德世界地质公园品牌参与下的全域旅游开发

计、资源开发、主位、形象塑造、营销推广和运营管

理等品牌塑造的各个环节。宁德市紧密结合世界地质公园品牌塑造，推动全域旅

游开发，主要的做法如下：

二、德世界地质公园品牌塑造

渊一冤发挥特色旅资源优势袁打造公园专属节事活动

渊一冤世界地质公园品牌自2010年以来，连续十年举办“宁德世界地质公园文

世界地质公园品牌是我国旅游品牌构成体系中重要的