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基于“中央厨房”理念浅谈融媒体建设

研究

Summary：近年来，在推动媒体融合发展的过程中，“中央厨房”这一形式越来

越多地被采用，从中央媒体到地方媒体，都对此开始了广泛的尝试。在国网企

业，如何以党建为引领，打造“中央厨房”建设，推进新闻媒体平台的快速发

展，已经成为国网基层企业党组织宣传工作的主阵地。本文以融媒体平台强化

“中央厨房”建设为例，试论供电企业融媒体理念“中央厨房”建设研究，以

此契合新时期加强“两微一端”建设，塑造国家电网品牌形象提升软实力的需

求。

Keys：新媒体、融媒体、中央厨房、管理创新等。

一、推动融媒体深度融合成果显著

当前，国网企业新媒体建设呈现蓬勃发展稳步推进的良性发展轨道。新媒体传

播工作成绩显著，特别是在中央厨房建设创新方面有所建树，比如拍摄制作了

反应国网企业安全生产工作专题片《强基固本筑牢安全生产基础》，在省公司

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安全竞赛上获得好评。在尝试新媒体融媒体传播过程中，制作庆祝“三八”女

职工风采展专题片、青年志愿者专题短片；并首次制作电网贺岁片一部；策划

编制企业歌曲，从而弘扬企业精神，鼓舞职工工作士气。

以“党建+宣传”传播方式和手段出发，强化宣传队伍素质能力建设，从而激发

基层创新创造活力。在策划传统媒体开展宣传的同时，不断引导基层单位开展

新媒体宣传，深化抖音、微信135编辑器、H5等融媒体应用，发挥“一站两微

（微博、微信）”作用，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优

化，推动媒体融合向纵深发展。

二、构建多元化中央厨房传播运营体系

中央厨房让融媒体平台以用最好、最新的技术来提升编辑能力，提升新闻传播

效应。以“新旧融合、一次采集、多种生成、多元发布”为特点的新一代内容

生产、传播和运营体系，促使传统媒体与新媒体整合，确保信息有效流通和共

享。充分用好微博、微信、微视频等传播平台，将新闻信息进行再传播，方便

人们利用碎片化时间阅读，扩大受众面、参与度、影响力。紧紧抓住“融合发

展”,以互联网技术为底层架构,构建全媒体运作、全终端覆盖的媒体传播体系,

提升现代传播能力。借助大数据、云计算、移动互联网等信息技术手段,推进媒

体资源、传播渠道、内容生产、技术创新、新闻资讯、新闻大数据、社情民

意、舆情信息等大融合,打造区域性主流舆论媒体品牌。

在面对融媒体中央厨房迅猛发展的时代,通过不断强化“党建+宣传”的传播思

维,突出“媒体+创新+政务+服务”的功能定位,整合辖区媒体资源,高标准规划

建设,率先打造“一次采集、多种生成、多元传播”的全媒体新闻采编“中央厨

房”,精心构建群众“指尖上的宣传服务中心”,努力打通基层宣传工作的“最

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后一公里”。把“中央厨房”作为融媒体最底层的工作框架，为各类媒体不间

断地提供各种信息素材。根据中央深化媒体融合的整体部署和要求，构建支持

国网企业统一内容资源管理、全媒体采编系统（支持移动采编），支持传统媒

体出版，支持新媒体出版，实现了中央厨房指挥调度系统和传播分析系统实现

融合。

三、建立新媒体融合管理系统

从融媒体平台出发，新建支持多账户托管的新媒体内容发布管理系统，全面支

持网站、手机WAP、微信、微博的统一发布管理。新建考核评价系统，实现传

统媒体和新媒体的考核管理。构建统一历史资源数据库，完成历史报（期）纸

的数字化工作，形成统一的出版内容数据库。实现统一检索、个性化出版、增

值运营等服务。系