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广告原理与实务期末复习大纲

课程名称广告理论与实务

名称现代广告学

教

材出版社中国发展出版社

信作者李东进秦勇

息

版次第3版，2011年8月

一、单选题

1.利用因特网、pc通信、手机等媒体来传播广告信息的广告形式属于（D）

A.电波广告B.印刷品广告C.户外广告D.新媒体广告

2.哪项不属于公益广告的特征（C）

A.公益性B.义务性C.经济性D.大众性

3.广告标语“寿星喝了矿泉水，扔了拐杖比健美”运用的是什么样的创作手法？（D）

A.谐音法B.排比发C.双关法D.夸张法

4.广告的（B）功能表现为促进产品在市场上的发育和成长。

A.社会B.催化C.经济D.引导

5.将广告称为“印刷品上的推销人”的是(B)

A.哈罗德〃孔茨B.阿尔伯特〃莱斯克C.罗素〃瑞夫斯D.大卫〃奥格威

6.1872年3月23日，(B)创刊，这是我国历史最悠久、最有名望的中文报纸。

A.《中国教会新报》B.《申报》C.《上海新报》D.《中国广告报》

7弱小企业进行广告宣传，比较明智的选择是（C）

A.借用权威机构的名誉做广告B.在短时期内实施突击性的广告攻势

C.有重点地选择一定的细分市场进行广告宣传D.展开密集的、持续的广告宣传

8长期广告计划的时间界定是（A）

A.5年及以上B.3—5年C.1—3年D.1年以下

9下列不属于四大广告媒体的是（C）

A.电视B.报纸C.户外D.广播E.杂志

10在广告文案中，注目率最高的是(A)

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A.标题B.正文C.附文D.空白处

11.广播广告的构成要素有(C)。

A.语言和音乐B.语言和音响C.语言、音乐和音响D.音响和音乐

12我国国家工商行政管理局颁布的“广告审查标准”规定，（B）的使用不得裸露肩以下、

膝以上15厘米的部位（泳装模特除外）。

A.男性模特B.妇女模特C.职业模特D.青年模特

13.下列属于报纸媒体优点的是(C)

A.存留时间长，便于查找B.信息的生命周期较长

C.覆盖面广，发行量大D.选择性强，读者阅读比较主动

14.下列属于杂志媒体优点的是(D)

A.存留时间短，不易查找B.信息的生命周期较短

C.覆盖面广，发行量大D.针对性强，