2024巴黎奥运会热度趋势洞察-2024.08-29正式版.doc

2024巴黎奥运会热度趋势洞察

艺恩出品2024年08月

前言

自年初以来，巴黎奥运会的热度持续攀升，直至开幕式达到沸

点。从年初的筹备消息到开幕前的倒计时，在社交媒体上，关于巴

黎奥运会的热门话题层出不穷，从科技创新带来的观赛新体验，到

环保理念在赛事中的深入实践，再到各国文化的精彩碰撞，每一个

话题都引发了广泛的讨论与关注。此外，开幕式争议、赞助商跑路、

国旗弄错等成为本届「巴黎奥运会」的争议焦点。

在热门话题上，消费者对于比赛项目和运动员的讨论度最高，

4月伴随队服的推出，品牌和品类的声量激增，其中，美食和服装

成为目前声量最高的赛道。美食方面，除伊利、蒙牛等传统品牌外，

本届巴黎奥运会成为霸王茶姬、喜茶等茶饮品牌“奥运之年”，喜

茶巴黎观茶室外、霸王茶姬巴黎快闪店等借势奥运前置营销，传递

中方文化，争抢流量。服装方面，国内外运动品牌们混战巴黎奥运

会，提前押宝运动员、设计领奖鞋服等成主流动作，其中安踏以灵

龙IP为主线，携手王一博将冠军龙服热度推向高潮。

伴随奥运会赛事的逐步展开，我们期待这场体育盛宴能够激发

更多人对运动的热爱，共同见证人类力量与梦想的辉煌时刻。

01巴黎奥运会热度扫描

02

消费者热门话题洞察

03巴黎奥运会热门品牌洞察

3

01巴黎奥运会热度扫描

4

3月开幕式定档以来，巴黎奥运会热度持续攀升

?24年3月开幕式定档，「巴黎奥运会」在社交平台的声量与互动热度持续攀升；

?7月奥运会开幕式正式拉开序幕，奥运会热度达到高潮。

「巴黎奥运会」相关内容社媒讨论热度趋势

24年上半年相关作品量：19.9万，同比：↑2190%近一年相关作品互动量：1.7亿，同比：↑2853%

作品数（百）

互动量（万）

1200.012000

1000.010000

800.08000

600.06000

400.04000

200.02000

0.00

1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月

23年24年

source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年7月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）

?2024.08艺恩ENDATAInc.

5

微博是「巴黎奥运会」内容主阵地，抖音互动更佳

「巴黎奥运会」社媒平台作品量占比「巴黎奥运会」社媒平台互动量占比

微博小红书抖音微博小红书抖音

19.5%19.2%

11.5%

24.2%

20.2%

7.9%

6.4%56.4%

68.3%

24.1%

69.4%

73.0%

内圈统计周期：23年1-7月

外圈统计周期：24年1-7月

内圈统计周期：23年1-7月

外圈统计周期：24年1-7月

source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1-7月vs2024年1-7月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）

?2024.08艺恩ENDATAInc.

6

品牌商业内容布局以红书为主，环比呈指数级增长

红书-「巴黎奥运会」商业投放作品与互动表现抖音-「巴黎奥运会」商业投放作品与互动表现

23年12月-24年3月24年4月-7月23年12月-24年3月24年4月-7月

+1970%

+2878%

60001000

750

+2524%4000

+1080%

500

2000

250

00

商业作品量商业作品互动表现（百）商业作品量商业作品互动表现（万）

红书-「巴黎奥运会」商业投放金额与KOL量级抖音-「巴黎奥运会」商业投放金额与KOL量级

23年12月-24年3月24年4月-7月23年12月-24年3月24年4月-7月

+1013%

10002400

+1808%

750

500

+5706%

1600

+2440%800

250

00

商业投放金额（万）商业合作kol数量商业投放金额（万）商业合作kol数量

source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年12月-2024年3月vs2024年4-7月环比（抖音、红书）

?2024.08艺恩ENDATAInc.

7

红书热门内容更侧重体育项目和运动员，抖音爱国类

话题声量更高

红书-「巴黎奥运会」热门话题TOP10抖音-「巴黎奥运会」热门话题TOP10

按作品量按互动量按作品量按互动量

巴黎奥运会巴黎奥运会巴黎奥运会巴黎奥运会

奥运会

奥运会

奥运中国风燃到巴

黎

奥运会

巴黎2024巴黎奥运会我为中国队加油巴黎奥运会开幕式

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