上半图书零售市场增10.82线上销售依旧强劲.docx

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上半图书零售市场增10.82%线上销售依旧强劲

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提示：2018年，我国图书零售市场规模为893.7亿元，同比增长11.27%。2019上半年国内图书零售市场同比上升10.82%，继续保持

????2018年，我国图书零售市场规模为893.7亿元，同比增长11.27%。2019上半年国内图书零售市场同比上升?10.82%，继续保持两位数的增长。整体来看，图书零售市场保持了稳健增长?趋势。

????参考

发布《2019年中国图书零售行业分析报告-行业竞争现状与投资战略研究》

2010-2018年中国图书零售市场总规模

数据来源：《2019上半年图书零售市场报告》

????随着中国互联网的快速发展和人们消费习惯的改变，我国图书线上销售渠道从2008年开始崛起，随后一直呈现快速增长的发展态势。尽管近几年来线上网店零售市场增速有所放缓，但继续保持?较高速度增长，同比上升了?24.19%，线下实体店销售继续呈现负增长态势，?同比下降了?11.72%。

2012-2018年网店与实体书店渠道销售情况

数据来源：《2019上半年图书零售市场报告》

????2019上半年整体图书零售市场新书品种数为9.09万种，新书品种数较?2018?年同期下降了?6.22%，进一步收缩。

2019H1新书品种数情况（万种）

数据来源：《2019上半年图书零售市场报告》

????近年来新书对整体市场的贡献在不断下降，从三大榜总榜前100名来看，2018?年上半年有5本进入到前100名中，这5本新书对整个总榜前?100?名的码洋贡献是5.67%，而今年上半年只有3本进入前?100?名中，这?3?本新书对整个总榜前100名的码洋贡献是?4.35%，码洋贡献有所下降。而?2019?年上半年新书定价中位数为?45?元，新书平均单册码洋为?48.6?元，图书定价稳步提升。

新书定价中位数及平均码洋（元）

数据来源：《2019上半年图书零售市场报告》

????从各细分品类来看，2019?上半年增速最快的是心理自助、工程技术、教育，?增速分别为53.08%、47.67%、46.41%。少儿类图书增速为?16%，仍然快于整体市场增速。经管类图书增速为9.27%，略低于整体增速，文学类图书增0.4%，相比?2018年的负增长已经企稳。

2019H1?零售渠道主要细分市场同比变化

数据来源：《2019上半年图书零售市场报告》

????从码洋占比来看，少儿、社科、教辅、文学四类图书占比均超过10%，总占比超过78%，是图书市场了最主要的细分品类。2019年上半年少儿图书码洋占比达到27.38%，同比上升1.22个百分点，少儿图书码洋占比进一步提升，已经接近整?个市场的?1/3，且稳居第一。

????占比排名第二的是社科类图书，社科类包含经管图书。社科图书占比25.57%，?同比上升?0.89?个百分点。文学图书占比为10.84%，同比下降1.13个百分点，这主要是近两年文学畅销书不足导致的。

????此外，科技图书占比达到8.07%，同比上升0.57?个百分点，占比排名第五。随?着国家对科技创新的重视，科普类及科技专业类图书需求增长趋势明显，未来该品?类占比有望继续提高。

2019年上半年零售渠道整体市场码洋构成情况

细分类

码洋比重（%）

码洋比重同比变化（pct）

少儿

27.38

1.22

社科

25.57

0.89

教辅

15.07

0.26

文学

10.84

-1.13

科技

8.07

0.57

语言

5.23

-0.51

艺术

3.17

-0.57

生活

2.33

-0.57

传记

1.25

-0.12

数据来源：《2019上半年图书零售市场报告》

????从出版集团排名来看，中国出版位居第一，且位次保持稳定，码洋占有率达到7.28%；凤凰传媒排名第三，位次上升1位，码洋占有率为?3.19%；中南传媒排名第四，下降1个位次，码洋占有率为2.81%；中文传媒排名第五，上升2个位次，码洋占有率为2.65%；新华文轩排名第7，上升6个位次，是上升最快的上市出版集团，码洋占有率2.19%。

2019上半年领先出版集团TOP10

排名

排名变化

出版单位

零售码洋占有率

动销品种数

品种占有率

码洋占有率

?

1

—

中国出版集团

非洲、巴西

7.28%

75823

4.54%

5.97%

2

↑3

吉林出版集团

巴西、非洲、国内

3.71%

55798

3.34%

?

3

↑1

凤凰出版传媒集团有限公司

巴西、非洲、国内

3.19%

51914

3.11%

4.63%

4

↓1

中南出版传媒集团