2024年90后高收入人群-2024.07-32正式版.doc

2024年

【90后高收入】人群洞察报告

Mob研究院出品

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定义

研究人群定义

本报告定义的研究对象为90后（即出生于1990-1999年

之间），且月收入大于2万元人民币的群体

研究人群定义

本报告从画像、媒介、消费、金融

理财偏好等四个维度深度洞察90后

高收入人群

目录

【90后高收入】人群画像分析

【90后高收入】人群媒介偏好

【90后高收入】人群消费偏好

【90后高收入】人群金融理财偏好

男性占比近7成，成家立业两不误

90后高收入人群中，男性占66.8%，一定程度上反映了男性在职场上

的薪资优势；多数为已婚已育人群，已婚人群占85.4%，已育人群占

60.5%

【90后高收入】人群性别、婚姻、生育分布

性别分布婚姻分布

未婚,

女性

33.2%

14.6%

男性

66.8%

已婚,

85.4%

生育分布

60.5%

39.5%

33.2%

15.7%11.6%

0.0%

无未成年子女0-3岁婴幼儿4-6岁学龄前7-12岁小学生13-17岁初、高中生

Source：MobTech，2024.01-04

在大城市打拼，知识是拿高薪的核心竞争力知识是高收入的基础，90后高收入人群教育水平普遍较高，拥有本科

及以上学历的比例达66.7%；人群主要集中在能够提供高薪岗位的一

线和新一线城市，如上海、深圳、北京、成都以及广州等

【90后高收入】人群学历、城市、车产分布

学历分布

【90后高收入】人群城市分布TOP15

66.7%

62.1%

上海

6.7%

深圳

6.5%

9.8%

23.5%

4.6%

北京

成都

广州

4.8%

4.1%

5.8%

高中及以下专科本科硕士及以上

苏州

3.8%

西安

3.2%

南京

3.1%

重庆

2.5%

有房74.5%

武汉

2.5%

杭州

2.5%

东莞

2.1%

有车71.6%

郑州

天津

2.0%

2.0%

佛山

1.6%

Source：MobTech，2024.01-04

企业白领超6成，工龄5年以上人群存款更多

90后高收入人群主要从事企业白领工作，占67%；工作年限与存款情

况基本呈正比关系，工龄5-10年和10年以上是存款高速积累期

【90后高收入】人群职业、工作年限分布

职业分布不同工龄下的【90后高收入】人群存款情况

企业白领

67.0%

技术人员

10.4%

个体户/自由职业

7.6%

医生

6.8%

服务业人员

2.9%

政府及事业单…

1.9%

教师

1.7%

其他

1.7%

Source：MobTech，2024.01-04；Mob研究院调研

年轻人热衷存钱，储蓄已成为资产分配首选

90后高收入人群的主要收入来源是工资奖金，占80.6%；49.3%的90

后高收入人群表示工资到手立马存起来

【90后高收入】人群收入来源、资产分配分布

主要收入来源

NO.1储蓄

工资奖金

80.6%

￥

￥

￥

投资理财

11.9%

NO.2消费

49.3%

副业收入

5.0%

NO.3投资

父母支持

2.0%

31.8%

其他

0.5%

18.9%

Source：MobTech，2024.01-04；Mob研究院调研

年轻人不做选择，赚钱、旅游、健体全都要

对于90后高收入人群来说，金融理财、旅游出行、汽车服务和运动健

康类APP是生活中重要的组成部分

【90后高收入】人群媒介偏好

[90后高收入]人群媒介偏好

TGI

217210

200

191

169164164159

145143

金融理财旅游出行汽车服务运动健康便捷生活聊天软件拍摄美化教育培训智能设备办公管理

Source：MobTech，2024.01-04；Mob研究院调研

爱用信用卡消费，年轻人扛起消费大旗

招行掌上生活、中信动卡空间以及平安口袋银行是90后高收入人群常

用的信用卡APP

【90后高收入】人群金融理财APP偏好

金融理财APP偏好

TGI

199

186

126

114113108105104100

91

Source：MobTech，2024.01-04

便捷的交通和住宿是旅行目的地加分项

90后高收入人群热爱旅行，喜欢体验不同文化。因此航旅纵横、华住

会、飞猪、滴滴等旅行常用APP备受青睐

【90后高收入】人群旅游出行APP偏好

旅游出行APP偏好

TGI

240

207

150147144

134130128120117

Source：MobTech，2024.01-04

环保意识强，钟爱新能源汽车和PGC类APP

90后高收入人群环保意识较强，并且对汽车的品质和安全性具有较高

要求，因此新能源车国货之光比亚迪受到青睐

【90后高收入】人