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羽绒服市场调查报告

羽绒服市场调查报告1

随着经济发展和人们生活水平的提高，羽绒服装的消费水平也跟着水涨船

高，于是羽绒服装行业发展孕育着无限商机，伴随着的也是同行业之间竞争越

来越激烈。

当今消费者对于羽绒服的追求不单是保暖功能，更在意的是时尚元素的追

求，尤其是年轻人他们善于接受新鲜事物，个性张扬，乐于尝试，成为羽绒服

装市场的主要消费群体。

一、环境调查

1、自然环境

中国气候复杂多样，冬季南北气温差异大，南方即使整体温度较北方高，

但是由于南方多雨，且普遍没有供暖业，潮湿阴冷使得对羽绒服需求越来越

高；

2、技术环境

在整个羽绒服行业内，绝大多数的质量都是有保证的，品牌多正规，但仍

存在劣质羽绒服的存在。在正规品牌中面料产品的档次和水平对羽绒服起着关

键的作用，环保、健康的理念更是推陈出新；

3、竞争环境

羽绒制品属于劳动密集型产业，我国的羽绒服装及制品行业供大于求，市

场过剩、产品积压等问题也日益突出，加之市场无序竞争，过长时间的发季节

销售引发价格战；

4、消费环境

（1）消费者购买羽绒服首要的重要因素就是对于保暖的需求；

（2）随着人们生活水平的提高，消费者对于羽绒服的需求必然从保暖性能

提升到时尚的性能上；

（3）人们将对健康的重视程度更多的添加到羽绒服上，对于面料和内里材

料的重视程度大大提高，环保、健康、有亮点和品味是人们新的需求；

二、对羽绒服行业的建议

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1、对于中小企业来说，其更重视的是终端市场的建立，相比过多的广告和

明星投入，市场终端反而能够更好地提升品牌形象。将有限的资金投入到产品

设计和质量上，使得企业宣传更加务实，从而保证企业有序、健康、高速的发

展。

2、随着国际品牌入驻中国市场，品牌的影响力也传递到其旗下的服装产品

中，并且吸引一大批中高端消费群体，对于自主原创品牌的大企业则开始向高

端市场进军，加大研发力度，提高产品附加值，提高产品售价，避免了低价不

理性竞争。

3、做市场调查，倾听消费者的心声，改进自身产品的设计和质量，贴近消

费者的喜好，提高顾客满意度，并培养品牌忠诚度，带动旗下品牌的销售量；

4、针对不同购买群体设计不同价格度的产品，根据其消费习惯和承受能力

供其选择。

以上是就羽绒服行业做的调查，如果您想了解更多的市场调查相关内容请

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羽绒服市场调查报告2

目录

一、前言

二、调查内容

（一）中国宏观环境

1、人口环境

2、经济环境

3、自然环境

（二）中国羽绒服行业市场环境

1、技术环境

2、竞争环境

3、消费环境

（三）消费者调查

1、消费者特点

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2、影响消费者的因素

3、消费者需求

附：问卷调查表和统计