中文英文商标命名与翻译方法.pdf

中文英文商标命名与翻译方法

所谓广告,就是广告人有计划的通过媒体传递商品的劳

务,或其他信息,以促进销售,扩大宣传的大众传播技术。研

究这一大众传播技术的学问,即称广告学.它是一门集经

济学,市场经营学,美学,社会学和现代技术等多门学科于一

体的综合学科。广告的对象是所有的接受者,因而它必须明

确、清楚和一目了然,以便于接受者在短时间内接受。也就

是说,它必须遵循AIDMA的法则,即attention注

目,interest兴趣,desire欲望,memory记忆,action行动。

芝加哥大学社会学家多温卡特顿特曾在《传播学》一书中也

指出信息必须首先引人注目,然后才有可能取得效果。商标

作为企业商品的一个重要的组成部分,同样具有这一特点。

因而商品名(即商标)的好坏给消费者的心理刺激是完全不

同的,例如wEichuan味全(食品商标,喻五味俱

全),Duracell金霸王(一种耐用的电池),kodak柯达(一种小

型照相机),xerox施乐(一种静电复印机或静电复印法)。同

时,广告商标还应具备一定有思想性和内涵,更能激起人们

的兴趣,加深人们对商品的印象,例如coca-colask可口可

乐饮料-既可口又可乐,carefree娇爽卫生用品(英文含义为

无忧无虑,轻松,愉快),NIKE耐克运动系列产品(英文含义为

希腊神话中的胜利女神,象征着胜利)。另外,广告商标还应

简洁独特,使人们在不断的重复中,强化记忆。例如GM汽车。

TCL王牌彩电,7-UP七喜饮料,apple苹果电脑等。最后广告

商标的形象生动性,也同样不可忽视。如kissme奇士类口

红。Benz奔驰汽车,pentiu奔腾电脑,puma彪马,特别是随

着新兴学科CI(corporateidenticationorcorporate

image),即通过设计系统来塑造企业形象的经营技法的兴起

和发展,商标的重要性日益突出,一些公司企业甚至实施企

业名称=商标的战略,以增加宣传活动的效率.

中英文互译须涉及到文化的差异,因而翻译中的对等也

仅仅是相对的对等性。例如白翎商标,如译为whitefeather

在英文中表示无用的东西,这对于英美人而言,是不可接受

的,所以这样的翻译最好采用音译法,又如凤凰商标,如采用

音译,西方人也只知其音而不知其意,如果用phenix(神话

中的不死鸟。象征复活再生)就自然而然的把商标的内涵和

凤凰在中国文化中象征着吉祥如意紧密联系起来。由此可见,

中英文商标的互译,在注意文化差异的前提下,应采用音译,

意译相结合,音译和意译等多种方法。

[一]音意兼顾,形神皆备。这类商标的命名和翻译一般

采用双关(pun),头韵(alliteration),裁剪(clipping),谐

音(homophony),拟人(personification),拟声

(onomatopoeia),夸张(exaggeration)等修辞手法,结合中

英文两种不同文化背景的共同点和相似点,直接把企业产品

的精神,品质,特点,宗旨等思想表达出来,达到深刻,独特的

目的,使人们在联想中强化对产品的理解。

1)双运用这一方法,不仅把中英文商标译成读音与

原词大致相同的文字,而且使译名与原名有相似或相等的内

涵。

A、过英文,中文的含义,传达出企业或产品的愿望。例

如:

Strong,英文意为强壮的,强健的,译作中文为祝强,智

强,分别代表医疗仪器和儿童食品,前者含有祝您健康,强壮

之意,后者有既聪明又健康之意。

Quick快克,英文意为迅速的,快的,译为中文让人联想

到此药能迅速克服疾病。

Youngor雅戈尔一Younger谐音,含有祝人们更优雅,更

年轻的愿望。

Peak匹克,既揭示出产品质量的优良,又希望奥林匹克

运动能达到最高点。

B、过英文、中文的含意,提示出产品的特点。例如:

Fort福特,既是指一种名牌汽车又比喻畅销货。

Pioneer先锋音响,象征这种产品是音响行业的先驱。

Tide汰渍,既说明洗衣粉的泡沫丰富,又暗示这种洗衣

粉是一种潮流和趋势。

Nestle雀巢,舒适安卧的意思,又能让人联想到待哺的

婴儿,慈爱的母亲和健康营养的雀巢奶粉。

Llaurier