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第四章我国企业实施非价格竞争策略的对策建议

在促进内需拉动经济增长的国家战略指导下，国家采取了“家电下乡”等鼓

励家电消费的刺激政策，无疑地扩大了市场需求，使我国的家电产业保持了持续

快速的增长态势。然而从战略的角度考虑，在规范市场秩序，营造健康的市场环

境方面，政府应该采取果断的政策措施，同时，企业要以适应市场竞争为目标，

持续地打造市场竞争的新优势,通过有效的战略管理和战略实施，提升非价格因

素的产品竞争水平，为企业的持续发展奠定基础。为此,本文经过对当前市场竞

争中出现的非价格竞争缺陷,建议采取以下对策:

一、建立有序的市场竞争环境

有序的市场竞争环境需要国家的战略牵引，在发挥政府部门在宏观政策的指

导功能，通过市场参与者的共同努力，持续地优化产业发展的经济环境，采取针

对性措施进行市场培育。

(一）市场机制的适应产业发展需要

国家是产业政策的制定者，对推动行业发展方面的作用是不可替代的,努力

构建公平、透明的市场秩序，营造有利于市场健康发展的经济环境,从战略角度

消除管理体制的弊端，减少政府对经济的行政干预，消除地域保护主义，努力构

建公平的市场竞争局面，打击不正当行为，着力实现市场自由化.要通过市场化

手段促进产业整合和结构升级改造，通过科技创新提升品牌价值.根据建设资源

节约型国家的发展战略,严格执行节能产业政策和环境保护标准，树立绿色环保

的产业发展思路，研究新时期推动家电产业发展的战略措施，为家电企业的创新

发展和技术革新提供有力的服务性支持.利用正面的舆论宣传,营造健康的发展

环境，切实保障消费者的正当权益，营造买卖公平、竞争有序、客户满意的品牌

形象。

（二）运用法律手段保护知识创新

由于国家没有建立完善的知识产权保护措施,在立法方面存在缺陷，

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制约了企业自主创新的积极性。所以,运用法制武器对知识产权进行保护，

不但可以规范市场，达到预期的管理目标，还有利于营造尊重知识产权的发展环

境，切实把企业创新的热情激发出来。企业可以在政策的指导下，通过不断地完

善创新机制，开发出适销对路、具有竞争性的新产品.可以通过政策性措施鼓励

企业与科研院所加强协作，共同开发新产品、开拓新型的市场营销模式，不断提

升企业的市场竞争水平，

（三)加强行业监督，规范市场运行

重点是发挥行业管理协会的管理职能，通过妥善的政策指导和改进措施，促

进产品的公平竞争，消恶意竞争行为,实现市场的自由交易，为买卖双方营造公

平、有序的市场交易活动创造条件。要善于通过各方的协调消除分歧化解矛盾，

及时地总结经验改进不足，共同开创富有建设性的市场竞争方案。

二、通过技术进步提升产品创新水平

(一)加强自主创新能力，提高企业核心技术差异化

企业的非价格核心技术应该和竞争对手具有明显的差异化特征.但是由于投

入不足，我国的家电企业存在技术创新水平不高的问题。2009年，我国企业科

研投入水平只有销售收入的1％，只有不足3家达到5％,这与境外中国公司10％

的投入相比差距很大.因此，我国家电企业应该借鉴这些中国企业的成功经验,

加大科研经费投入,通过技术创新提升出口替代水平，通过创新发展提升企业的

发展实力，走集约化、智能化、低碳化的发展模式,符合国际认证条件。要走产、

学、研一体化的发展道路，不断提升创新质量,提升家电核心技术的储备水平,

形成具有自主知识产权的创新产品，赢得市场竞争的优势，通过技术的差异化优

势占领行业发展的制高点。

(二）以差异化产品占领细分市场

差异化产品的市场竞争优势主要表现是通过向消费者提供其他企业无法供

给的产品并满足消费者修个性化的需求，进而获取市场竞争的主动权。

家电企业应该放眼世界,走绿色发展道路，加强核心技术创新，占据技术高

点，走出一条系统集成、智能化、网络化的发展模式，提升产品的附加价值.伴

随知识经济的日新月异，家电消费也呈现出个性化特点，尤其是高端产品市场需

求十分旺盛,使中低端产品市场日益狭小。因此，家电企业应该跟上产业发展趋

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势，通过产品结构升级提升高端产品的占比，重点是解决好网络技术、电子商务

在家电产品生产