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本科生毕业论文

响当当速冻水饺营销渠道分析

院系管理(经济)学院

专业市场营销

2015年05月

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响当当速冻水饺营销渠道分析

摘要

改革开放以来，人们的生活越来越好，由于生活节奏的加快，速冻食品

因其方便性逐渐受到人们的喜爱。在全球，速冻食品正进一步取缔罐头的地

位，排名食品加工的第一位。而速冻水饺占据着国速冻食品行业的关键地位，

占比超过35%。同时由于国速冻水饺市场开展迅猛，管理并不完善，有关速冻

水饺企业的营销渠道开展需要进一步完善，伴随经济的开展，速冻水饺行业

面临巨大的挑战和机遇。从竞争方面分析，随着速冻水饺企业越来越多，供

大于求的情况逐渐突显，速冻水饺行业有进一步清洗市场的强烈需求，但是

在一些细分市场里仍有很大空间需要去开展，因此重点建设和开发营销渠道

将成为企业的核心竞争力。本文将重点依据响当当速冻水饺的营销渠道展开

分析。

关键词：速冻食品，开展，速冻水饺，营销渠道

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Xiangdangdangdumplingsmarketing

channelanalysis

Abstrace

SinceChinasreformandopeningup,peopleslifeisgetting

betterandbetter,becauseoftheacceleratingrhythmoflife,

quick-frozenfoodbecauseofitsconveniencewerelikedbypeople

gradually.Intheworld,thefrozenfoodisfurtherclampdownonthe

statusofthecanned,thefoodprocessingrankedfirst.Andfrozen

dumplingsoccupiesthekeypositionofdomesticfrozenfoodindustry,

accountingformorethan35%.Duetodomesticquick-frozendumpling

marketdevelopingrapidlyatthesametime,themanagementisnot

perfect,the