2024年Q2抖音酒类洞察报告-果集行研-2024.08-59正式版.doc

抖音酒类洞察报告

RESEARCHINSIGHTINTODOUYINE-COMMERCELIQUORINDUSTRY

市场概览|品牌格局|案例拆解|行业趋势

2024.Q2酒类行业研究洞察云酒头条x飞瓜数据

01

酒类市场概览

?行业市场规模

?行业市场现状

?行业市场竞争

?行业品牌格局

CONTENTS

目录

02

03

细分品类分析

品牌案例解析

?白酒

?啤酒

?葡萄酒

?案例1-国台

?案例2-剑南春

?案例3-喜力

04

2024酒类趋势洞察

?带货趋势

?店铺趋势

?达人趋势

?营销趋势

?政策法规

?未来趋势

2024.Q2酒类行业研究洞察云酒头条x飞瓜数据

前言

抖音平台凭借其内容场与货架场一体化的模式，为酒类品牌的市场营销和增量提供了渠道；2024年第二季度，抖音平台酒品类市场呈现出多

样化的发展趋势和消费特征，值得深入分析和探讨。本报告旨在通过对2024年Q2抖音平台酒品类销售数据的深入挖掘和分析，揭示市场动

态与高效运营模式，为酒类品牌商、营销人员提供有价值的洞见。

在市场概览部分，我们会呈现近年来抖音电商酒类市场的规模、增长趋势以及消费者偏好等变化。品牌分析层面，我们将深度展现，在抖音

酒类电商的激烈竞争中，脱颖而出的优秀品牌，如何掌握了市场的关键地位；并通过探究成功的品牌营销案例，解析其背后的策略和成功之

道；最后，我们将进一步探讨抖音酒类电商未来的发展趋势，为行业从业者和品牌决策者提供洞察和启示。

希望能够为酒类行业的从业者提供一份全面、深入的市场分析报告，助力他们在电商消费环境的高速变化中把握机遇，实现可持续发展。

2024.Q2酒类行业研究洞察云酒头条x飞瓜数据

01酒类市场概览

2024.Q2酒类行业研究洞察云酒头条x飞瓜数据

行业市场规模

2024年Q2抖音酒类电商规模增速放缓，市场进入平稳阶段

近年来酒类市场整体表现良好，销售额呈现出显著的增长趋势；2024年Q2的销售规模增速放缓，同比增长为4.66%，增长

动力有所减弱，市场进入相对平稳阶段。

2021年-2023年抖音电商酒类市场规模

2021年Q2-2024年Q2抖音电商酒类市场规模

销售额同比增长

销售额同比增长

116.51%

86.5%

74.5%

50.77%

4.66%

2021年2022年2023年2024E

2021.Q22022.Q22023.Q22024.Q2

*数据来源：飞瓜数据(feigua.cn)，2021.1.1-2024.6.30.统计平台：抖音，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。

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行业市场现状

抖音酒类市场机会与挑战并存，品牌需抓住用户兴趣应对竞争

2024年第二季度，抖音平台酒类商品声量和互动量同比呈现正向增长，消费者对酒类商品的兴趣仍然浓厚；但用户兴趣未

完全转化，销量同比呈现下滑；此外，动销品牌数和在架商品数同比下跌，市场竞争加剧；品牌和商家应深入分析用户行为，

通过创新和差异化策略，精准把握用户需求和兴趣点，以推动市场增长。

2024年Q2抖音电商酒类市场各项关键指标变化

2023年Q22024年Q2

+62.4%

声量

+23.4%

播放量

-7.2%

销量

-27.3%

动销品牌数

-22.8%

在架商品数

-15.8%

在售店铺数

*数据来源：飞瓜数据(feigua.cn)，2023.4.1-2024.6.30，统计平台：抖音，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。

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行业市场竞争

市场集中度有所下降，国台和剑南春快速增长，新品牌崭露头角

2024年Q2抖音酒类电商市场集中度较2023年Q2有所下降，头部品牌市场份额被瓜分，市场竞争激烈；品牌排名上，茅台

仍占据市场主导地位，该品牌市场份额具有稳定性；国台、剑南春和青岛啤酒表现突出，跻身TOP10；贵人缘酒和醉倒神作

为新晋品牌，市场表现强劲，总体而言抖音酒类市场竞争加剧。

2024年Q2抖音电商酒类

市场集中度分布

2024年Q2抖音电商酒类市场TOP20品牌

1314.3%

2023年Q22024年Q2

37.32%

33.11%

41.21%

37.31%

46.65%

44.28%

-0.2%

20.5%

381.7%

234.7%234.6%

2.0%

53.8%0.3%new21.2%

-60.6%new17.4%

-5.2%21.3%65.3%

-4.3%

4.2%-51.2%

CR3CR5CR10

*数据来源：飞瓜数据(feig