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CANGSANG

大学生消费心理与消费行为问题分析及对策

姜薇薇

摘要大学生的消费是社会消费的重要组成部分

,他们在现代社会的消费观念、生活方式、流行时尚的影响下

,消费

的心理和行为往往产生彼此间的相互影响

,形成特有的群体消费心理特征。本文从大学生消费的心理需求、社会消费环境

对大学生消费心理产生的影响出发

,以大学生的消费心理为主题

,针对他们的消费特点

,提倡大学生消费责任意识的培养。

关键词大学生消费心理消费行为

大学生作为社会中的一个特殊的消费群体

,其消费现状在

某种程度上折射出当今大学生的生活状态和价值取向

,其消费观

念的塑造和培养将对一生的品德和行为产生重要的影响。大学

生是一个动态变化的特殊消费群体。不同年级、不同性别、不同城

市级别和区域的学生

,消费又不同

,因此

,通过各种途径教育和引

导大学生树立正确、理性、健康的消费观念

,在大学里倡导积极向

上的消费文化

,对大学生成长和成才有着非常重要的作用。

一、目前在校大学生的消费现状

1.消费方式。消费方式可以是消费观念及行为的统一体

,是

同主观意念或动机相联系的消费行为。以大学生服装消费为例

,

他们对于服装的感性取向比较突出

,但这种感性主要源于朴素

的实用观念

,是从感性出发对服装使用价值的强调

,既不同于完

全的理性抉择

,也迥异于消费主义的消费观念

,再如大学生对日

用品

(洗发水等

)的选择

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,多数人注重质量

,但又不具有准确鉴别

质量的能力

,于是便表现出较强的从众效应

,受广告引导、他人

示范的影响

,这是在理性抉择能力和独立思考、判断能力不足的

情况下

,大学生消费依据个人经验对商品使用价值的追求。总体

上来说

,大学生消费仍可看作是经验性消费。

2.消费结构。对大学生的消费结构

,目前尚无一致的结论。

多数人认为目前大学生的消费结构是不合理的

,高消费和浪费

严重。表现在除正常的伙食费、书、文具和日用品外

,大学生的其

他开支比较大

,所占的比例也偏高。如外出旅游、社交活动消费

(主要用于同学和朋友之间请客和送礼等

)、文体活动消费

(舞会、影视、体育比赛的门票和体育用品等

)。另外还有购买服

装、电话费

,男生的烟、酒,女生的化妆品

,开销也比较大。

3.消费能力。