《商务数据分析与应用 》 课件——产品搜索指数分析.pptxVIP

产品搜索指数分析

产品搜索指数分析产品搜索指数分析的维度搜索词代表用户的搜索意图，用于分析用户行为动机、确定推广关键词、设定着陆页内容等品牌词点击率高、转化率高、转化成本低，适用于品牌知名度较高且能拓展出其它有价值的品牌相关词核心词搜索量大、曝光力度强且流量高，但精准度不够、转化率较低长尾词搜索量不稳定,但匹配度高、需求明确，转化率高修饰词对搜索词进行分词后，取分词中用于描述修饰核心词的词组，以名词居多

产品搜索指数分析搜索趋势分析从搜索词的搜索人气、搜索热度等方面进行分析。如图所示为搜索词“女士毛衣”的搜索人气趋势图，图中以日为单位，展示了该搜索词近一个月的搜索情况。图：搜索词“女士毛衣”的搜索人气趋势图

产品搜索指数分析搜索趋势分析如图所示为搜索词“女士毛衣”的搜索热度趋势图，也是以日为单位，展示了该搜索词近一个月的搜索情况。数据显示，从9月30日起，搜索词“女士毛衣”的搜索人气和搜索热度迅速增长，目前虽增势渐缓，但仍呈上升趋势。图：搜索词“女士毛衣”的搜索热度趋势图

产品搜索指数分析人群分析搜索“女士毛衣”的用户性别分析和年龄分析。可以看出，“女士毛衣”的女性搜索占比较高，但也存在男性潜在用户；18-24岁的用户为搜索主力军，40-49岁的用户紧随其后，50岁及以上的用户占比最少。此外，搜索人群的属性画像还包括职业分析和地域分析。图：搜索词“女士毛衣”的用户分析

产品搜索指数分析人群分析搜索人群的购买偏好主要包括品牌偏好和类目偏好，如图显示，搜索“女士毛衣”的用户最终选择“恒源祥”品牌的众多，类目方面则以“毛针织衫”和“毛衣”为主。图：搜索词“女士毛衣”的购买偏好分析

产品搜索指数分析人群分析搜索人群的支付偏好分析主要用于分析上述人群的价位偏好区域。如图所示，针对搜索词“女士毛衣”，35-70元的产品点击人气最高，点击用户占比达21.35%，35元以下和320元以上的产品则相对较少。图：搜索词“女士毛衣”的支付偏好分析

重点理解与掌握的内容一、认识产品搜索指数分析的维度二、了解人群分析和搜索趋势分析的方法

感谢观看