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接受美学在新闻传播学中的应用的论文

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接受美学在新闻传播学中的应用

一、接受美学以受众为核心的传播理念

“接受美学”这一概念是由德国康茨坦斯大学文艺

学教授姚斯在1967年提出的。接受美学的核心是从受

众出发，从接受出发。接受美学的两位代表人物是姚

斯和伊塞尔，他们的共同主张是：研究文学与文学史，

必须侧重研究读者的接受过程。基于这种思想，他们

提出重新撰写文学史理论与文学史。

接受美学的一个显著特点就是紧紧抓住“作者—

作品—读者”这一动态过程，抛弃了过去只重视作者和

作品的出发点，提出“读者中心论”???——认为读者能

动的接受意识是文学作品产生效果的主要的，决定的

因素。

随着市场经济的发展，媒体之间的竞争越来越激

烈，“以受众为中心”的传播理念已经深入传媒人的心

中。媒体要想在众多媒体中脱颖而出必须重视受众、

研究受众、分析受众。从一定意义上说，能否准确地

把握受众的心理需求，满足受众的信息需求，制定出

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切实可行的制作方案，将关系到整个媒体的成功与否。

接受美学把读者受众的作用看得十分重要，认为

“文学作品的诸价值在读者身上的具体实现，是文学效

果，是文学多元价值的实现，文学价值的实现只有通

过读者的阅读才能达到”。然而，受众具有主动性，他

们会对信息进行选择性接触和选择性接受。因此，吸

引读者受众便成为文学作品是否能够成功的关键。

二、“杂志天下”栏目的节目定位

“杂志天下”是江西卫视的一档资讯类脱口秀节

目，该节目通过主持人廖杰阅读杂志的方式，从杂志

的图文中展开话题，读解与人们精神生活、日常生活

有关的内容，满足人们对时尚生活的追求，传播具有

流行意义的讯息，与电视观众即时互动。自“杂志天下”

栏目创立以来，为电视新闻评论类节目带来了生机，

开创了中国电视新闻评论类节目新范式的崭新旗帜。

节目自开播以来受到广大观众的喜爱，从人文社会科

学方法论的角度分析，可以将该栏目的成功归结于于

接受美学研究法与新闻传播学领域的完美结合。

“杂志天下”将观众定位在都市繁忙生活的白领人

群，这部分人具有寻求改变、没有大量时间阅读、正

在经历成长变化等特征，满足他们对于政治、经济、

社会新闻，以及流行资讯等大量信息的需求。同时它

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由于与通俗易懂，轻松诙谐的节目风格，也同样吸引

了大量的学生和中老年人。整个栏目定位都紧紧围绕

受众—栏目的观众，无论从新闻素材，主持人的语言

风格，还是与观众的短信互动，都可以看出观众作为

受众在整个栏目策划中的中心地位。

1.取材广泛，贴近受众。

“杂志天下”的新闻素材都取材于各个最新杂志，

新闻内容涵盖了热点新闻，民生新闻，体育新闻，娱

乐新闻等等。选题涉及范围广泛，关乎国计民生的政

治、经济、社会生活以及灾难等突发事件都包括在内，

此外，还有对网络热点议题的捕捉。这一点可谓充分

考虑到了不同阶层受众群的需要。它充分考虑到现代

人时间少而又需要获得大量的信息的需求，从多种杂

志中挑选出人们最关心的，最感兴趣的新闻素材，在

半个小时内的较短时间里满足观众大量的信息需求。

给栏目的新闻选择符合“三贴近”的公共议题，它改变

了新闻媒体在公众心中总是“以正面宣传为主”和“报

喜不报忧”的刻板印象。以独特的视角剖析话题，最终

形成独具特色的眼轮立场来积极引导公众的思考。

2.主持人诙谐幽默的语言个性。

该栏目的支持人廖杰也发挥着非常重要的作用。

带式具有直观性和形象性，因而一个节目能在多大程

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度上被观众认可和接受，除了节目定位、内容、表现

形式等硬伤外，主持人的主持风格也尤为重要。节目

主持