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视觉传达是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，表达着设

计的时代特征图形设计和丰富的内涵。下面就随一起去阅读视觉传

达开题报告，相信能带给大家启发。

倡导式公益广告的字体设计

课题、选题依据和背景情况;课题研究目的、学术价值或实际应

用价值

(一)课题：本课题青岛滨海学院艺术学院教师自选课题。

(二)选题依据和背景情况：

1、近年来，公益广告与百姓生活息息相关，它的重要性已被越

来越多的人所认识。平面广告必须具有攫夺的震撼力，才能在一瞬

间吸引群众的目光，文字是最具有表现力的元素，是视觉传达的中

心，它在平面公益广告中更占有举足轻重的地位，在一定程度上决

定了一那么公益广告的成功或失败。

2、平面公益广告中的语言是最重要和最有效的设计手段。表现

艺术的语言不可缺少的精神就是是情感因素，而字体设计中的情感

是设计师、群众的一种高层次的信息传递过程。文字作为设计中突

出的元素，作为集符号、色彩于一体的视觉元素，越来越多地成为

一种有效的视觉语言。

(三)研究目的：

字体设计作为视觉传达重要的表现手段之一是时代精神的表达

者，优秀的字体设计能在当今诸多的信息传播领域中起到很好的信

息沟通作用，最终目的是在于如何将字体详细地运用在实际的设计

中，表达广告的主题、抒发情感的直接信息。因此，优秀的字体设

计在当今诸多的信息传播领域中起到了很好的信息沟通作用。

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(四)学术价值：

公益广告所表达的内容是对社会的关心，因此，从情感角度出

发来研究公益广告的字体设计更具有现实意义，这样才能使广告招

贴的创意迎合受众的情感需求深入人心，到达良好的宣传效应。所

以，本文从情感角度出发研究平面公益广告中的字体设计并结合中

国传统文化的借鉴引用，以引起群众感情上的共鸣从而带来良好的

社会效应。

国内外研究现状、开展动态;查阅的主要文献

(一)国内外研究现状：

1、国外的研究现状：

20世纪40年代国外就出现了公益广告，许多企业开始关心社

会，或唤醒人们重视家庭关系，食品平安及强调环境保护的重

要，公益广告从而在受众心目中塑造起企业良好的形象。经过多年

的开展，国外企业公益广告形成完善的运作方式。

2、国内的研究现状

目前，中国正处在经济全球化的历史时期，公益广告以其对社

会现实生活的深切关注，具有短小精悍、以情动人的特点帮助人们

确立一种适合时代需要的新价值观念，而对广告中起到重要引导和

宣传作用的字体设计更是到达了更高的要求。

(二)开展动态：

招贴中的字体设计在招贴广告中的易用能起到有效的宣传作

用，是表达广告主题、抒发情感的直接信息符号，具有举足轻重的

作用。不管中文还是外文，文字都是传达信息的直接载体。

(三)查阅的主要文献：

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【1】《现代中外文字艺术设计》曹方，江苏美术出版社，xx

年;

【2】《字体设计》臧勇、钱钰，湖北美术出版社，xx年;

【3】《招贴设计》程彦平，北京理工大学，xx年;

【4】《世界平面设计史》王受之，中国青年出版社，xx年;

【5】《视觉形态语义》董卫星，上海大学出版社，xx年;