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我国电子商务发展动向与趋势

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2016年中国电子商务保持快速发展的态势，各级政府和相关部门高度重视电子商务在拉动经济增长、促进传统产业转型升级过程中的重要作用。经过近二十年的发展，我国电子商务呈现多元化、服务化、规范化、国际化的发展趋势。

一中国电子商务保持快速发展态势

电子商务已经成为数字经济的重要组成部分和我国经济发展的新动力。

（一）电子商务市场规模再创新高

国家统计局数据显示，2016年全国电子商务交易额26.1万亿元（人民币，下同），同比增长19.8%[1]。2012～2016年，我国电子商务交易额年复合增长34%，2015～2016年电子商务交易额增长率连续两年低于平均增速，如图1所示，我国电子商务进入平稳增长的新阶段。

图1中国电子商务交易总额及增长率

根据艾瑞咨询发布的数据，在2016年中国电子商务的构成中，企业之间B2B占比依然最大，达到了72%；其次是网络购物，达到23%，而在线旅游和本地生活服务O2O分别占到3%和2%[2]，如图2所示。

图2电子商务市场结构

据国家统计局公布的数据，2016年我国网络零售交易额为5.16万亿元，同比增长26.2%（见图3），继续保持世界第一大网络零售市场的地位。其中，实物商品网上零售额为4.19万亿元，同比增长25.6%，高于同期社会消费品零售总额增速15.2个百分点，拉动社会消费品零售总额增速3个百分点左右，占社会消费品零售总额的比重为12.6%，比上年提升1.8个百分点；非实物商品网上零售额为9612亿元，同比增长28.8%[3]。

图3网络零售交易规模及增速

中国互联网络信息中心（CNNIC）数据显示，2016年在网络零售总额中B2C交易模式占到了55.3%，超过C2C模式所占比重；从增速来看，2016年B2C网络购物市场增长31.6%，远超C2C市场15.6%的增速。B2C模式的快速发展满足了网络购物消费者对于产品品质、品牌、服务等消费诉求的提升需要。网络零售额中移动端交易额占比达到73.1%，同比增长15.3%[4]。基于智能终端的快速普及，网络购物移动化已不可避免，移动电子商务也继续驱动O2O电子商务深入发展，创造出更多的移动电子商务消费场景。

2016年，我国实现货物贸易进出口总值24.33万亿元，同比下降0.9%；其中出口13.84万亿元，下降2%；进口10.49万亿元，增长0.6%[5]。面对严峻复杂的国际贸易形势，我国跨境电子商务逆势增长，仍然保持了强劲的发展势头，在我国进出口贸易中起到越来越重要的支撑作用。据测算[6]，2016年我国跨境电子商务交易额约5.85万亿元，同比增长28.2%，如图4所示。其中B2B跨境电子商务交易额约为4.6万亿元，占总交易规模的78.6%；跨境网络零售交易额达到1.25万亿元，占总交易规模的21.4%。跨境网络零售中进口3060亿元，出口9440亿元。中国海淘用户规模达到0.41亿，增速达到78.3%，位于一线或二线城市的海淘用户占比达到77.4%[7]，中国成为全球最大跨境网购市场。

图42008～2016年中国跨境电子商务交易额增长情况

据商务部网站公布的数据，2016年我国农村网络零售额达8945.4亿元，约占全国网络零售额的17.4%，其中实物型网络零售额5792.4亿元，服务型网络零售额3153.0亿元。农村网店超过800万家，占全网的25.8%，带动就业超过2000万人。农村网络零售单品（SKU）数达到2.93亿个，占全网的20.3%[8]。

电子商务成为创新创业的主要领域，为全社会创造了大量的就业机会和更多的灵活就业方式。据电子商务交易技术国家工程实验室、中央财经大学中国互联网经济研究院测算，2014年，我国电子商务经济累计拉动就业2690万人，2015年增长至3255.32万人，2016年突破3700万人。淘宝网店、微商、电商服务业、物流快递及滴滴出行等共享经济新模式新业态为全社会创造了更为灵活的就业方式和更为丰富的就业机会。

（二）电子商务基础环境进一步完善

2016年，我国光纤接入用户占比明显上升。据工业和信息化部数据，2016年我国光纤接入（FTTH/0）用户达2.3亿户，占宽带用户总数的76.6%，比上年提高19.5个百分点。同时，2016年4G移动宽带用户呈爆发式增长态势，新增用户3.4亿户，总数达到7.7亿户，在移动电话用户中的渗透率达到58.2%；全年3G/4G用户已达9.4亿，占移动宽带用户的比例从上年的55.5%升至71.2%[9]。

CNNIC数据显示，截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿，普及率达到53.2%；我国手机网民规模达6.95亿，网民手机网上支付的使用比例由57