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关键词推广效果分析
关键词推广效果分析关键词推广电子商务平台上，客户通过关键词查找所需的商品而产生的流量往往在店铺整体流量中占据很大的比重，因为搜索即入口，通过优化关键词、投放关键词广告，就能提升产品的曝光机会。在企业电子商务经营活动中，最常见的关键词推广方式即淘宝/天猫直通车；在进行关键词推广效果分析过程中，其分析的流程通常是：展现量、点击（率）、花费、投入产出比。
关键词推广效果分析展现量数据展现量数据分为单品整体展现量、关键词展现量。影响展现量数据的因素如下图：关键词正常情况下广泛匹配展现量＞精准匹配展现量。
关键词推广效果分析点击转化率数据流量精准度是投放计划的平台、地域、关键词和产品匹配度、创意表达的卖点的匹配程度；单品承接转化能力指产品款式、价格、销量、评价、页面图片质量。辑等
关键词推广效果分析平均点击花费-(PPC)PPC的高低会影响同等消耗下引流数量和ROI的数据；关键词出价高，PPC就高；同样的出价，质量分越高，PPC越低；降低关键词出价和提升关键词质量分能有效的降低。
关键词推广效果分析投入产出比-(ROI)ROI是衡量直通车是否盈利的重要指标。可分为账户整体ROI、推广单品ROI、关键词ROI；PPC、关键词、客单价在各个环节会影响ROI，但分析的时候，学会区分是不是账户ROI低，因为推广的单品中有ROI高的产品，或者单品ROI低，推广的关键词中有高的ROI，或者某个关键词ROI低
关键词推广效果分析将展现量、点击量（率）分析和推广转化分析得出排名靠前和排名靠后的关键词列入表格中，如表所示：可以清晰看到B企业某款奶粉产品在进行关键词推广时可选择的关键词为：配方奶粉、澳洲进口、婴幼儿配方奶粉，需要删除的关键词为：冲饮小包装、灌装和12-36月龄。分析来源排名靠前排名靠后?展现量分析配方奶粉冲饮小包装澳洲进口低脂冲饮婴幼儿配方奶粉灌装----12-36月龄?点击量（率）分析配方奶粉冲饮小包装澳洲进口灌装3段奶粉12-36月龄婴幼儿配方奶粉----?关键词推广转化分析澳洲进口冲饮小包装配方奶粉3段奶粉高钙铁灌装低脂冲饮12-36月龄
关键词推广效果分析提升关键词推广效果的方法通常情况下，直通车推广展现量、点击率、转化率越高，能够为企业带来的订单也就越多，所以企业可以通过以下几种方法提升关键词推广效果：展现量优化:展现量是商品被展示的次数点击率优化:点击率是很多卖家加入直通车的主要目的图片优化转化率优化
重点理解与掌握的内容一、认识关键词推广效果分析的流程二、了解提升关键词推广效果的方法
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