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营销之道营销管理电子对抗系统学生手册--第1页
营销之道营销管理电子对抗系统学生手册
营销之道
营销管理电子对抗系统
学生手册
Thishandoutisuseforbrochureofstudentandguidelineforcourse
本资料用于学生手册及课程指南
营销之道营销管理电子对抗系统学生手册--第1页
营销之道营销管理电子对抗系统学生手册--第2页
目录
第一章《营销之道》平台简介
一、《营销之道》简介
二、模拟企业环境.
第二章《营销之道》系统登录
一、运行《营销之道》服务器
二、启动《营销之道》学生端
第三章《营销之道》学生端基本操作
一、主场景功能分布简介
二、管理岗位与角色分工
三、设计产品.
四、产品研发.
五、固定资产.
六、产品生产.
七、产品配送.
八、市场开发.
九、广告投入.
十、服务策略.
十一、专卖店.
十二、大卖场.
十三、国内经销商.
十四、国际经销商.
十五、互联网市场.
十六、财务部.错误!未定义书签。
十七、完成决策.
十八、决策历史.错误!未定义书签。
十九、查看报表.
营销之道营销管理电子对抗系统学生手册--第2页
营销之道营销管理电子对抗系统学生手册--第3页
第一章《营销之道》平台简介
一、《营销之道》简介
《营销之道》是一套营销管理技能的综合训练平台，营销之道通过对
企业营销管理的模拟，将企业运营中普遍应用的营销知识、工具、模型、
方法与国内外成功企业的营销管理经验融入到虚拟企业的经营管理中，使
学生在模拟经营中快速掌握营销管理这一实践性极强的学科知识，并使复
杂、抽象、枯燥的营销理论知识趣味化、生动化与形象化。
《营销之道》模拟实战系统使用国际领先的商业模拟实战训练模式，
全程在分组对抗与模拟实战的形式下学习与训练营销管理技能。参训学生
分组组建成相互竞争的团队，每个团队分别组建一家模拟企业，通过团队
的运营管理，运用所学的营销管理知识技能，努力提升企业绩效，在若干
个经营周期内实现企业的经营目标。
在《营销之道》中，您不仅将学习营销管理知识与基本的分析方法，
包含市场需求分析、产品设计、渠道组建、广告投入、服务策略与各个数
据的因果关系，同时，通过对企业的营销管理，懂得细分市场、促销策略、
渠道管理等营销管理知识与技能，体会企业营销管理对企业业绩提升的重
要作用。通过对所学营销管理知识与技能的懂得与应用，透过经营绩效数
据发现管理中存在的问题，改进管理工作，提升管理水平与经营绩效。营
销之道将帮助您跳出单纯的销售视角，从企业运营与绩效提升的角度来认
识营销管理的重要作用与价值。
二、模拟企业环境
《营销之道》提供一个模拟的市场环境，参加训练的所有学生分组构
成多家企业，并在一个共同的环境下相互对抗竞争，小姐成员分别担任企
业的总经理、直销总监、技术总监、市场总监、生产总监
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