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健康智能手环

创业计划书

1.项目背景

据市场研究公司ABIResearch的报告显示，在2014年第一季度，以智能手环为代表

的健康追踪器的销量超过了235万台，是智能手表出货量的4倍。这只不过是一个季度的销

量。其中，Fitbit在智能追踪器市场的市场份额最高，打败了包括Jawbone、佳明、Nike、

MisfitShine等竞争对手。

而对国内市场而言，产品更是繁杂，大厂小厂的产品铺天盖地，尤其是相对的技术含量

有限，进入这个市场的山寨产品也不乏少数。不过后来越来越多的互联网企业开始悄然涉水，

其中百度，小米等都是率先启动的。格压到一个相对的极致，这对山寨厂商是致命的打

击。

此外，iHealth、华为荣耀、乐心、咕咚等厂商也开始在京东等平台正式销售自己的微

信版手环。幕后有腾讯的推动，从另一个角度来解读手环的市场需求和发展。还有数据显示，

2014年全球可穿戴智能终端的出货量将超过1亿部，至2018年可能超过3亿部。瑞信集团

的预测报告认为，未来两到三年，全球可穿戴设备的市场规模有望达到300亿至500亿美元。

而艾媒咨询发布的《2013中国可穿戴设备市场研究报告》，预计到2015年中国市场可穿戴

设备市场规模将超过100亿元。

之所以健康手环能获得相当大的市场追逐，有两方面原因：一是智能手环的健康追踪器

的售价普遍要比智能手表低很多，这也让更多消费者愿意购买。二是目前智能手表的功能更

多的是作为手机的压缩版，用来提醒用户接受信息、电话等，而智能手环主打健康追踪，更

加贴近用户的需求。虽然苹果AppleWatch也计划引入一些健康元素，但其价格也是高高

在上，一点儿也不亲民，因此单纯地从健康市场切入的话，Whatif手环无疑更占据优势。

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对于可穿戴设备而言，目前普遍走得还是小众市场。比如谷歌眼镜，即使苹果

AppleWatch正式上市之后，也仅仅会在一定的用户群体中出现，还无法像智能手机那样

成为用户的刚需。这恐怕才是可穿戴设备的难以逾越的鸿沟。

如果要进入到大众市场，那么还是要主打健康牌，这样才能在更大的范围内得到推广。

Whatif手环是一种细致的健康手环推介，居民佩戴一款健康手环，可随时对身体各项技能

进行健康检测，上传至APP后可看到“健康检测报告”.

对于一些简单，快速的健康数据采集和存储无疑是非常方便，这样也有利于社区化对居

民的管理。当然，值得关注的还是相关数据的准确性和精确性。这一点也非常重要。Whatif

手环不求百分百的精准，但起码偏差不大，这样才能给用户真正的建议和导向作用。单纯地

从科技应用和产品范畴来看，可穿戴设备还是一个小众市场，尤其是智能手环的应用，但人

们对健康的看重，也注定了在移动互联网时代，任何的应用和产品模式都将有可能成为用户

追逐的一个亮点，尤其是与健康紧密连接之后，只要体验足够好，那么用户的选择不会低，

尤其是当一款产品的价格不断走低的时候，人们或许也乐于买一个玩玩。

而对服务方来说，无论是硬件体验，还是应用内容的辅助，都将是关键。此外，采集到

更多用户数据，有针对性地给用户提供建议和服务绝对是一种不错的商业模式。

一般来说，人们并不是不关注自身的健康，而是病不希望每时每刻都在关注着，毕竟不

是每个人的身体都会出现不健康的状态。而医疗健康领域所关注的就是身体处于不健康或损

害状态的人群，他们的身体数据就