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品牌图书行业通案生活服务行业-行业策划部-202X202X年8月

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PAT01PARTR01图书行业生态解读

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行业趋势图书用户需求受开学季、电商大促等节点影响较大图书行业用户搜索趋势世界读书日022/1/12022/2/12022/3/12022/4/12022/5/12022/6/12022/7/12022/8/12022/9/12022/10/12022/11/12022/12/1202X/1/1202X/2/1202X/3/1202X/4/1202X/5/1202X/6/1202X/7/1202X/8/数据来源:品牌数据中台2022.01202X.07

行业趋势图书行业在全二级赛道曝光量排名及环比增速1400%1200%1000%800%600%400%200%0%1238%3E+102.5E+102E+101.5E+101E+1042%41%31%早教24%绘画19%-6%阅读-5%-20%-22%动漫5E+090-200%电视（图文）2022年Q1k12教育明星娱乐资讯文字素材职场行业接地气生活2022年Q22022年Q32022年Q4202X年Q1202X年Q223年Q2vsQ1增长率数据来源:品牌数据中台2022.01202X.07

竞争分析用户对小说的阅读需求最旺,其次是绘本和教辅书图书行业用户搜索占比数据来源:品牌数据中台2022.07202X.07

竞争分析品牌图书行业多处于竞争蓝海,营销红利明显百科书竞争虽然较为激烈,但同类目品牌数量仍有较大空缺,当前未出现头部品牌。竞争红海小说图画书人物传记绘本儿童读物识字卡儿童文学书社科书单词…启蒙书●百科书历史书辅导书考研书期刊订阅科普书教辅书早教书竞争蓝海平均点击价格*气泡的大小表示搜索词pv量数据来源:品牌数据中台202X.01202X.07

人群洞察年轻一族构成了品牌图书行业人群性别年龄地域35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%16014012010025.00%20.00%15.00%10.00%5.00%12010080806060404020206.98%93.01%0.00%00.00%019-2223-2526-3031-35tgi36-4041以上一线新一线二线三线tgi四线五线mm占比mm占比消费水平婚恋状态内容关键词偏好n中消费u高消费低消费未婚已婚数据来源:品牌数据中台202X.07

人群洞察图书行业用户兴趣圈层分布备注：TGI越高表明此类用户对该兴趣领域的偏好/喜欢越高100.00%90.00%80.00%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%300250200150100500.00%0mm占比tgi数据来源:品牌数据中台202X.07

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