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普洱茶市场营销策划书

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目录

品牌简介·············································3

一、背景·············································4

1.1普洱茶市场···············································4

1.2普洱茶概述···············································5

1.2.1普洱茶的功效·········································6

二、普洱茶市场分析···································7

2.1普洱茶的SWOT分析········································7

三、普洱茶STP战略···································8

四、普洱茶4P营销组合································11

五、财务预算········································12

六、策划评估与可行性分析····························13

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普洱茶十大品牌简介

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一、背景

茶叶消费是一种传统消费，也是一种成熟消费。过去主要集中在茶叶的冲泡、

品赏，现却表现为多元立体的发展趋势。中国的茶消费市场规模较前10年整整

扩大了10倍，每年的市场总量现以高达6000亿人民币。现在，中国已经进入了

全民喝茶时代，尤其是年轻茶客对茶品位的需求，直接刺激了茶产业链的延伸，

从而促进中国茶叶市场在未来5年内必然进入新一轮的跳跃式发展。

随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好.现

在茶叶市场以从过去的卖方市场转为买方市场,人民生活水平不断在增加,产品种

类多种多样,市场竞争激烈.消费者在消费商品时已经不在是物质上的满足，而重

点是心理上的,消费呈现多样化。

中国是茶的故乡作为普洱茶的原产地，云南有着得天独厚的资源优势。普洱

茶具有多种功效，一直被誉为一种治补兼备的良药，是中国茶类中具有浓厚特色

的茶叶品种，近几年，普洱茶普遍受到各地各阶层的关注与厚爱，普洱茶是采用

云南特有的大叶种茶树为原料，经过特殊的发酵工艺而制成的一种茶类。它有口

感回甘醇厚的茶品特点，并具有多种保健功效。

“酒香不怕巷子深”自古以来就是大多数商家恪守的格言，但在当今越来越发

展的商业社会“酒香也怕巷子深”，普洱茶虽然拥有悠久的历史、独特的普洱茶

文化、众多对人体有利的功效和特殊的收藏价值，但是在中国的茶市场上所占的

市场份额还是较低的，红茶、绿茶、花茶、乌龙茶、白茶、紧压茶等茶都有属于

自己的市场需求和份额。而且有些都是些名茶，社会影响大，普洱茶想要迅速崛

起难度较大。同时品牌优势没有得到最大程度的发挥，“普洱茶”三个字虽然叫

得非常响亮，在消费者的心目中似乎并没有某个普洱茶品牌的概念，普洱茶火了，