奢侈品行业现状-产业报告.docx

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奢侈品行业现状-产业报告

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2019年全球奢侈品市场销售额预计增长4%，其中中国奢侈品市场销售额预计增长26%，消费金额达984亿欧元。我国奢侈品行业消费者主要集中在如北京、上海这样的一线城市及重庆、天津、成都、深圳等新一线和二线城市。以下对奢侈品行业现状分析。

近年来，我国奢侈品行业市场规模不断增长，2018年我国奢侈品市场规模已达到1700亿元，奢侈品行业分析按照此趋势增长，2025年我国奢侈品市场规模或将突破4000亿元。

2015-2025年中国奢侈品行业市场规模统计及预测

随着这些地区经济的崛起和居民消费能力的提升，偏好奢侈品的东亚居民迅速成长为全球奢侈品最重要的消费群体，但国内免税市场仍然非常有限。现从三大市场状况来分析奢侈品行业现状。

奢侈品市场规模：随着人们消费水平的持续提升，人们对生活品质的要求也越来越高，与此同时对奢侈品的消费需求也在持续增长。2019年我国中产阶层规模达到2.24亿人。奢侈品行业现状这一数据表明当前我国中产阶层规模较大，并且我国中产阶层所支配的财富总值达到29.8万亿，我国中产阶层的财富总值占全球第一，然而在财富分配方面表现出“金字塔形”的组织形态。即我国中产阶层中低财富的规模占很大比例，在金字塔顶端的寥寥无几，而美国与日本的中产阶层组织结构比较均衡，然而这部分“低财富”的中产阶层在奢侈品消费方面资金也非常富足。综上，我国中产阶层已经形成一定规模，同时在购买奢侈品方面具备一定消费水平。

奢侈品消费者结构：我国作为全球奢侈品最大消费市场，消费者形态万千，奢侈品行业现状根据消费者特征基本可以划分成下述四类：期待群体、时尚达人、新富阶层和核心消费群体。每一类型消费群体都具有明显的消费特点，其中消费比较稳定的是新富阶层以及核心消费群体，期待群体这一消费群体呈快上升趋势，时尚达人这一消费群体规模明显扩大，这也是近年来奢侈品消费群体迅速扩大的主要原因。其次，最近几年我国奢侈品消费市场中女性消费者所占比例不断提高，1995年女性消费者比例仅为10个百分点，截至2019年，这个比例达到了52个百分点。在欧洲奢侈品消费市场，女性消费者规模明显大于男性，表明欧洲女性消费者在奢侈品消费市场中有着不容忽视的作用。在我国则截然相反，男性消费者在20世纪90年代所占比重达到了90个百分点。然而随着奢侈品消费市场的成熟发展，女性消费者群体规模呈上升趋势，主要由于女性消费者消费欲望与消费水平的提高。随着社会文明发展，现代女性在经济方面表现出明显的独立性，不再依附于男性。

奢侈品购买新途径：随着电子商务的发展，越来越多消费者选择电子商务平台购买奢侈品，尤其是B2C电子商务平台在电子商务市场发展中占有绝对优势。2015-2019年，我国境内高端化妆品消费规模由110亿元增加到212亿元，2019年B2C迅速抢占了C2C在2015年的消费市场份额。奢侈品行业现状分析，相对成熟的奢侈品消费平台包括天猫、珍品网、唯品会、西美时尚等，上述奢侈品消费平台属于跨境电子商务，其仓库大部分在保税区，因此消费者可以利用这一平台进行购买，同时享受税收优惠政策，节约消费资金。所以，跨境电子商务平台奢侈品消费额呈上升趋势，受到广大消费者的认可。

中国消费者对疫情的思考和出行的减少使消费结构更趋于理性化，更合理地支配现金流，减少炫耀性行为的倾向。在短期内，不少中国奢侈品消费者将转而关注生命健康，投资于医疗保险、健身、护肤品等领域。

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-全文完-