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绪论单元测试

1.全球价值最高的体育赛事品牌，除了奥运会，你知道的还有（）

A:中超联赛

B:欧洲杯

C:全运会

D:非洲杯

答案:B

2.中国品牌赞助2020欧洲杯主要是因为无法忽视欧洲杯在海外市场的_______、

_______、________（）。

A:曝光度

B:话题属性

C:影响力

D:价格战

答案:ABC

3.2020欧洲杯中国广告霸屏，创下欧洲杯历史上最多中国企业赞助的纪录。”

很大程度是看上了顶级体育赛事IP的强大“号召力”。（）

A:对

B:错

答案:A

4.C罗在赛前发布会挪开可口可乐致其40亿市值蒸发，是可口可乐遇到的一

场品牌危机，结果后者硬是将任谁都绕不开的“可乐梗”这一社交话题玩到了

极致，并狠狠地圈了一波注意力，从而将一场品牌危机转化成了一场反向营

销活动。反向营销不失为一种重构营销活动、重塑品牌形象、重振消费者信

心的有力策略和工具。（）

A:错

B:对

答案:B

5.______是欧洲杯有史以来首个科技和娱乐媒体平台赞助商（）。

A:阿迪达斯

B:抖音

C:耐克

D:海信

答案:B

第一章测试

1.品牌代言人的职能包括：扩大品牌知名度、认知度、品牌美誉与忠诚度

（）。

A:错

B:对

答案:B

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2.消费者对品牌形象的认同，也将对其来源国产生好感，无形间品牌形象塑造

为国家软实力提升打下铺垫（）。

A:对

B:错

答案:A

3.美国，一个芭比娃娃，美国公司只负责美学策划，却攫取了利润的绝大部份，

是世界百强商品中唯一的玩具商品（）。

A:错

B:对

答案:B

4.众所周知苹果手机，它给苹果公司创造了巨大的利润，它的产品生产环节都

是在美国完成的（）。

A:错

B:对

答案:A

5.品牌形象首要是产品品质，这是品牌形象的物质基础，没有产品的品牌形象

是无根之水，无缘之木。华为如果没有好产品，其品牌形象无法如此影响到

全世界（）。

A:对

B:错

答案:A

第二章测试

1.大多数购买行为都是受品牌广告中讲述的故事和渲染的情感所驱使的。消费

者买的是感觉，用的才是产品，从流程上来说，消费者买的根本不是产品本

身（）。

A:对

B:错

答案:A

2.今年郑州洪灾电视采访，其中有个镜头受灾的市民说：解放军“