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让知识带有温度。

广告宣传片理解与心得5篇

广告宣扬片理解与心得5篇

现代广告是一门科学,与我们生活息息相关的专业,学好广告学这

个专业有大好的进展前景。现代广告是一门科学,又是一门艺术,是集

科学、经济、技术、艺术、文化于一身具有传统广告不具有的新的内

涵和新特点。

广告宣扬片理解与心得1

在老师讲的广告设计四大原则——自然原则、简洁原则、具象原

则和家常原则中，我个人最看重的是自然原则。

广告假如做得自然贴切，内容和形式浑然天成，就能让人印象深

刻，回味无穷。

举个例子，最近我翻看莫军华的《广告设计》一书，里面有组孙

潇的广告作品让我眼前一亮。这个广告打破常规，跳出在纸上、灯箱

上、站台上做广告的框框，将广告放在了大街上：一条再寻常不过的

人行横道，每条白色斑马线的右上方都贴上了佳洁士的LOGO，

LOGO下面是风格全都的四个字：“平安美白”。斑马线、平安和美白，

在这里结合得天衣无缝!另外一幅，依旧是再寻常不过的一条林阴道，

每棵被刷上白色防蛀漆的树上也都贴上了佳洁士的LOGO，下面写着

的是“美白防蛀”。树木、美白和防蛀，又是多么形象贴切!被我们司

空见惯熟视无睹的物体被设计师挖掘出广告内涵，这样机灵聪慧的广

告，实在叫人不得不爱!

这里，同样也体现着文案的重要和精彩。试想想，假如斑马线上

和树上只有佳洁士的LOGO，而没有“平安美白”和“美白防蛀”这些文

字，能让人立即领悟这则广告的用意吗?走过斑马线和看到树木的人

确定莫名其妙，斑马线和树跟牙膏有什么关系呢?

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千里之行，始于足下

因此这则广告胜利就胜利在不仅广告的载体非常自然合适，文字

说明也是恰到好处。

写到这里我想我该点一下题了，这篇文章将结合一些我认为特别

有意思的广告作品来阐述我对自然原则的理解和在广告设计中文案

的重要性。

(三)与自然的表现形式相结合

许多广告由于有个极自然极合适的表现形式或者广告载体，只要

简简洁单的画面就能表达出它要表达的意思。上面举的佳洁士的例子

就是胜利的案例。

另外我在王焱的《广告设计教程》中看到的一则鞋油的广告图片。

图中没有许多说明性的文字，但只要看到画面右下角的鞋油图案，我

们就会会心一笑。用擦得铮亮的皮鞋代替汽车的后视镜，这一招真够

绝的!这广告甚至没让主角鞋油上场，就让人领教了鞋油的厉害，优

秀广告作品可谓是意料之外又是情理之中，特别自然。

还有印在地铁门上的麦当劳的广告。不需要多说明，在门的一开

一合中，完成了这绝妙的广告创意。

以上这三则广告利用了与主体无关，但能表现主体功用和特性的

其他物体，用比较联想的方式和极自然的表现形式来达到宣扬目的。

广告宣扬片理解与心得2

有句话说的好，“不怕狼一样的对手，就怕猪一样的队友”这句话

在我实训的过程中是深有体会，我们小组中有个别人在我们争论广告

相关的内容时，他们根本不参加进来，但是幸亏我们组的其他成员还

是很团结的，在我们这些人的努力下，最终还是把这家店铺的广告做

完了。

经过这一周的实训，让我学到了许多。以前总以为，广告不就是

第