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保护各公司利益相互不受侵害的主要法律有《反不正当竞争法》、《反垄断法》、《专利法》、《商标法》等；

保护消费者利益免受不正当商业行为的损害的主要法律有《消费者权益保护法》、《产品质量法》、《价格法》、《广告法》等；

保护社会整体利益不受失去约束的商业行为危害主要法律有《环境保护法》、《税法》、《票据法》、《公司法》等。;【知识聚焦2】;;【知识聚焦3】;【知识聚焦3】;【知识聚焦3】;【知识聚焦3】;【知识聚焦3】;;【知识聚焦4】;【知识聚焦4】;第二节市场营销环境;【知识聚焦4】;【企业实践】;【企业实践】;【企业实践】;

内部条件

外部环境;【思考练习】;第二章市场分析;【案例导入】;【案例导入】续;【案例点睛】;【知识聚焦1】;【知识聚焦2】;【知识聚焦2】;【知识聚焦2】;【知识聚焦2】;【知识聚焦2】;【知识聚焦2】;【知识聚焦2】;【知识聚焦3】;;【知识聚焦3】;【知识聚焦3】;【知识聚焦3】;【知识聚焦3】;典型的购买决策过程模型图

;【知识聚焦3】;【知识聚焦3】;【知识聚焦3】;【知识聚焦3】;【知识聚焦3】;【企业实践】;【企业实践】;【企业实践】;【企业实践】;【企业实践】;【企业实践】;【思考练习】;第三章目标市场战略;第三章目标市场战略;【案例导入】;【案例导入】续;【案例点睛】;【知识聚焦1】;【知识聚焦1】;【知识聚焦2】;【知识聚焦3】;市场细分变量具体内容;市场细分变量具体内容（续）;案例：

近年来，随着人们生活水平的提高，女性尤其是年轻女性饮酒的人数在不断增加。根据一项调查显示，近三年来，中国各大城市中时常有饮酒行为的女性人数正在以每年?22%的速度增长。

由于饮酒的女士数量增长很快，许多厂家瞄准了女士酒这一细分市场：燕京啤酒集团推出了无醇啤酒，吉林长白山酒业也出了“艾妮靓女女士专用酒”，台湾烟酒公司研制成功一种功能性饮料五芝女性啤酒，哈尔滨泉雪啤酒有限公司推出有保健功能的含“肽”女性营养啤酒，广东梅州一些酒厂推出“客家娘酒”，等等。各种国产的、进口的、专门针对女性的酒类品种目前已达到几十种。;【知识聚焦3】;【知识聚焦4】;

选定产品市场范围

（市场评估）;【知识聚焦4】;【知识聚焦4】;【知识聚焦4】;【知识聚焦4】;【知识聚焦4】;【知识聚焦4】;【知识聚焦4】;【企业实践】;【企业实践】;【企业实践】;【思考练习】;第三章目标市场战略;【案例导入】;【案例点睛】;【知识聚焦1】;【知识聚焦2】;【知识聚焦2】;【知识聚焦3】;;【知识聚焦3】;;【知识聚焦3】;【知识聚焦4】;【知识聚焦4】;【企业实践】;【企业实践】;【企业实践】;【思考练习】;第三章目标市场战略;【