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新媒体文案期末考试试卷答案--第1页

《新媒体文案》期末考试试卷答案

题号一二三四总分复核人

得分

注意事项：

1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

得分阅卷人

一.、单选题（每小题2分，共20分）

1.以下说法不正确的是（D）。

A.广义的媒体泛指人们借助用来传递信息与获取信息

的工具.渠道.载体.中介物或技术手段；

B.文案是广告的核心；

C.新媒体文案是主要基于新型的媒体而重点输出广告

的内容和创意；

D.文案是广告的一种表现形式，而非一种职业的称呼；

2.新媒体文案的特点不包括以下哪一项？（D）

A.发布成本低；

B.传播渠道及多元化；

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C.互动性强；

D.文案独创性；

3.个人或企业通过微信公众号发布的，可以和特定群

体之间用文字、图片、音频、视频等多种形式实现全方位沟

通、互动、销售转化的文案即可称为（A）。

A.公众号营销文案；

B.QQ空间文案；

C.朋友圈文案；

D.头条号文案。

4.以下属于目标人群的典型购买动机的是（C）。

A.生理需求；B.精神需求；

C.归属需求；D.安全需求；

5.以下关于USP理论说法不正确的是（B）。

A.每个广告不仅靠文字或图像，还要对消费者提出一

个明确的利益；

B.这个利益点必须符合消费者的消费习惯；

C.这个利益点必须是产品独具的、竞争对手不能活不

曾提出的；

D.这个利益点必须有利于销售，影响到大部分消费者；

6.你认为以下哪些工作是新媒体文案工作内容

（D）。

A.新媒体渠道的文案写作；

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B.为一个海报写宣传主题；

C.根据时事热点撰写品牌借势营销文案；

D.以上都是；

7.以下哪一条描述的内容不是在撰写文案初稿中要求

的简洁明了（D）

A.要以尽可能少的文字表达出产品的主要特点；

B.要用尽可能精练的语言吸引用户的关注;

C.要尽量使用简短的句子;

D.广告文案中的语言要用专业词汇。

8.引入经典语句可以从哪些维度进行思考？（B