2023年全球应用广告变现趋势报告-2024.08-49正式版.doc

2023年全球应用广告变现趋势报告

前言

2023年应用市场下载虽有小幅下降，但整体表现趋于平稳。在市场环境不稳定的情况下，应用品类的整体表现抵御

住了市场的波动，收入也呈持续上涨的趋势，是开发者需要在2024年重点关注和拓展的领域。

从地区上来看，美国仍然是应用品类需要持续深挖的地区，持续上升的下载量、一路走高的eCPM为开发者提供源

源不断的机会。尤其在工具与效率、小说与阅读品类上表现优异，不仅下载同比提升了10%，二者的广告收益也名

列前茅。

从品类上来看，工具与效率虽然受到一定平台政策的挑战，但是下载量在美国、中东、俄罗斯都有上涨，俄罗斯的

eCPM在新兴市场中最高，值得开发者进一步探索。小说与阅读虽然整体下载量级较小，但是增长速度最快，在美

国、俄罗斯、东南亚都在稳步增长，在南美增长幅度最大，达到32%。

除了对地区和品类的关注之外，开发者也需要进一步思考应用整体的变现模式。在市场逐步走向规范和成熟的情况下，

单一的商业模式无法满足业务持续增长的需求，需要开发者不断平衡内购与广告变现的关系，并进一步推进精细化变

现的发展。希望本篇报告能帮助开发者从2023年的大趋势中找到有价值的洞察，在2024年持续增长。

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3

目录

01

全球热门地区应用变现趋势02全球热门应用品类变现趋势

俄罗斯、东南亚、南美、中东、日韩、美国、中国大陆工具与效率、娱乐、图片与视频、社交、健康、小说与阅读

01

全球热门地区

应用变现趋势

亮点总结

美国和中东成为下载增

长的主要国家和地区

Pangle表现优异，在多

个地区均有相对优势

东南亚娱乐领先，美国小说

与阅读占领高地

在全球各地区都在经历下载持平或下滑

的情况下，美国和中东地区呈现4%-6%

增长，其中工具与效率、小说与阅读都

有不错表现。

Pangle保持住了在东南亚和日韩的优势

之外，在南美和中东也有较好表现，在

安卓端占比超过20%。

东南亚娱乐收入占比达到19%，势头高涨；

美国小说与阅读收入占比达到15%，收入

与下载对比其他地区优势显著。

全球应用市场整体下载基本平稳，收益增速有所提升

2019-2023年全球应用下载量及收入趋势

90.0$37.2$40.0

$32.3

$35.0

85.0

80.0

75.0

$15.5

$21.9

$29.1

$30.0

$25.0

$20.0

$15.0

2023年全球应用市场下载基本保持平稳，同比

略微下降1%达到850亿。收入增速15%，比

2022年提升4个百分点，达到372亿美元。

下载量下降一定程度上受到平台政策收紧和经济

环境影响，而收入同期增长表明用户更倾向于在

已有应用中消费，而没有探索更多新应用的下载。

70.0

$10.0

$5.0

73.186.687.585.985.0

65.0$0.0

20192020202120222023

下载量总收入

Source:本页数据来源于第三方平台

DateRange：2019/1-2023/12

应用各品类下载量均有所下降，其中社交、图片与视频的下滑较

为明显，但整体市场中品类占比变化不大

2022-2023年全球应用热门品类下载量

2022-2023热门应用品类下载量占比分布

2.50

70.00%

2.00

60.00%

0.39%0.42%

2.74%2.72%

3.70%3.64%

1.50

50.00%

7.71%7.44%

40.00%

9.04%8.40%

1.00

30.00%

9.33%9.42%

0.50

20.00%

10.00%

27.06%27.27%

0.00

0.00%

20222023

工具与效率娱乐图片与视频社交教育健康小说与阅读

工具与效率娱乐图片与视频社交教育健康小说与阅读

Source:本页数据来源于第三方平台

DateRange：2022/1-2023/12

俄罗斯应用整体下载量下降3%，工具与效率整体下载情况同比去