数字内容产业总体分析.docx

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数字内容产业总体分析

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发展环境

1.2013年，我国网民超过6亿人，智能手机普及率高达66%，数字内容产业发展拥有庞大的用户基础

?网民规模持续增长2007～2013年，我国网民规模由2.1亿人上升到约6.2亿人，互联网普及率由16%上升到45.8%。其中，手机网民由5040万人扩大到5亿人，在网民整体规模中占比超过八成。

——CNNIC第33次《中国互联网络发展状况统计报告》

?智能终端快速普及尼尔森调查数据显示，早在2013年初，中国智能手机普及率已经高达66%。《中国手机产业发展年度报告（2014～2015）》预测，2014年中国智能手机出货量将达到4.5亿部，占全球智能手机市场的1/3。

?手机上网带动互联网发展新型即时通信工具和生活类应用进一步渗透，在满足网民多元化生活需求的同时，提升了手机网民的上网黏性，移动互联网已经成为网络发展的主要动力。

图1-3-12007～2013年中国网民规模与互联网普及率

图1-3-22007～2013年中国手机网民规模及其占比

2.国民数字化阅读方式接触率持续增长，为我国数字内容产业发展提供了巨大空间

?中国新闻出版研究院第11次全国国民阅读调查数据显示，受数字媒介迅猛发展的影响，我国成年国民数字化阅读方式接触率持续增长。2013年，包括网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、PDA/MP4/MP5阅读等的数字化阅读方式接触率达到50.1%，首次超过50%。

?其中，网络在线阅读、手机阅读占比较大，近年增长很快，2013年均超过40%。

图1-3-32008～2013年中国数字化阅读方式接触率变化趋势

图1-3-42011～2013年中国数字化阅读方式接触率对比

总体现状

数字内容产业各细分领域发展迅速，汇总各方数据，预计2015年产业总体收入规模将不低于4.91万亿元

?数字内容产业是新兴产业，其每个细分领域规模统计口径不同、标准不一，在产业总体规模统计时存在边界交叉、重叠的现象，故在此无法对数字内容产业总体规模给出精准的统计数据。

?为了更好地说明和分析数字内容产业总体状况，本报告根据各细分领域不同渠道的数据，给出一个粗略的统计结果，仅供参考。

网民数量

?2015年2月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第35次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，全年共计新增网民3117万人。互联网普及率为47.9%，较2013年底提升了2.1%。

?截至2014年12月，中国手机网民规模达5.57亿，较2013年底增加5672万人。网民中使用手机上网人群占比由2013年的81.0%提升至85.8%。

细分领域比例结构

中国数字内容产业市场格局与投资观察（2015）

?各细分领域发展严重缺乏均衡性，2014年，软件业占手机出版、互联网广告、网刊·电子书·数字报、软件、网游、微博、博客、即时通信10个细分领域总收入规模的89.95%。

产业总体规模

?我国数字内容产业中，手机出版、互联网广告、网刊·电子书·数字报、软件、网游、微博、博客、即时通信10个细分领域2010年总收入规模为1.46万亿元，2014年达4.09万亿元，年均增长为29.4%，呈现强力发展势头。

?根据2010～2014年收入规模，预计2015年上述10个细分领域总收入规模为4.91万亿元。

*因音像制品、动漫、网络视频、在线音乐、在线教育、搜索引擎6个细分领域的产业统计数据不是收入规模，无法进行产业总体规模的统计和细分领域总体比例结构的分析。

发展情况

2010～2014年，在线教育、网刊·电子书·数字报、音像制品和博客出现波动，其他各细分领域均上升

表1-3-12010～2014年中国数字内容产业细分领域市场规模及增长率

用户规模

数字内容产品用户规模分布不均，差距较大

表1-3-22010～2014年中国数字内容产品用户规模

发展趋势

国家支持力度持续加大、产业融合发展更加深入、移动数字内容空间巨大

国家支持力度持续加大

?国家高度重视和积极推动数字内容产业发展，《“十一五”规划》《“十二五”规划》中均明确提出鼓励数字内容产业发展。在国家政策指导下，相关部委积极制定了一系列行业政策来支持数字内容产业的发展，各地政府也纷纷根据自身情况制定了具体促进和规范数字内容产业发展的管理办法和扶持政策，并形成了以北京、上海为代表的重点发展区域。这些政策中都明确了要进一步推进文化创意、软件、动漫、网络游戏、数字出版等重点数字内容领域发展，并配套出台了资金投入、财税、融资、奖励、人才等多种保障措施。

产业融合发展更加深入

?数字内容产业产生于传统产业与新兴信息产业的