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最新十次电大本科《市场营销策划》期末考试多选题题库--第1页

最新十次电大本科《市场营销策划》期末考试多选题题库

2015年1月至2019年7月试题）

说明：试卷号：1321

课程代码：02637

适用专业及学历层次：市场营销；本科

考试：形考（纸考、比例30%）；终考：（纸考、比例70%）

2019年7月试题及答案

11.按照策划活动承担者归属不同，市场营销策划可以分为以下几类(ABC)。

A．内部自行策划B．委托外部策划

C．内外协作策划D．产品策划

12.营销策划人员的认识素质是指(ABCD)等能力的综合。

A．观察力B．注意力

C．记忆力D．想象力

13.市场营销策划书的作用包括(ACD)。

A．准确、完整地反映营销策划的内容B．提高企业及产品形象

C．执行和控制的依据D．充分、有效地说服决策者

14.在营销战略策划中，可以选择的产品定位的基本策略包括(BC)。

A．服务定位策略B．实体定位策略

C．观念定位策略D．概念定位策略

15.绿色公关的主要对象是(ABCD)。

A．客户B．环保集团成员

C．法律团体D．企业内部人员

16.以下属于服务策划的要素有(ACD)。

A．服务环境B．管理模式

C．服务内容D．服务质量

17.定价策划的要素包括(ABC)。

A．成本要素B．需求要素

C．竞争要素D．收益要素

18.返利政策具体内容包括(ABCD)。

A．返利标准B．返利期限

C．返利形式D．返利条件

19.事件营销的特点表现为(ABC)。

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最新十次电大本科《市场营销策划》期末考试多选题题库--第2页

A．免费性B．目的性

C．风险性D．时间性

20.契约式进入主要有工程承包模式和(ABCD)。

A．许可证模式B．特许经营模式

C．合同制造模式D．管理合同模式

2019年1月试题及答案

11.以消费者满意为中心的理念指导下的企业市场营销策划活动的主要表现有:(ABD)。

A．以消费者需求为中心研究和设计产品

B．不断完善产品服务系统，最大限度地使消费者感到安心和便利

C．不断降低产品价格

D．重视消费者的意见

12．市场营销策划的步骤包括：明衡策划问题、市场调研和环境分析、(ABCD)。

A．市场预测B．确定策划目标

C．制定营销策略组合D．撰写营销策划方案

13.创意效果评价的原则包括(ABCD)。

A．综合性原则B．目标性原则

C．可靠性原则D．经济性原则

14.实地调研法有(AB)。

A．访问法B．观察法

C．市场实验法D．模拟实验法

15．企业一般可利用以下时机导入企业形象系统(ABCD)。

A．企业成立或改制重组B．企业推出新产品

C．企业创业周年纪念D．企业重要人事变动

16.一个完整的新产品概念由下列哪些因素组成？(ABD)

A．场景B．目标消费层

C．品牌D．益处

17．企业定价策划应把握以下原则：目的性原则、创新性原则、整体性原则、(AB)和有效沟