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二、中国皮包市场调查报告

针对后金融危机时代我国经济运行依然面临不确定因素，本报告详尽描述了目前皮包市场经济的运行环境，重点研究并预测了其下游行业发展以与对皮包需求变化的长期和短期趋势。针对当前行业发展面临的机遇与威胁，提出了我们对皮包产业发展的投资与战略建议帮助业企业、相关投资公司与政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局、规避经营和投资风险、制定正确竞争和投资战略决策。

㈠皮包行业发展环境分析

1.国宏观经济环境

2009年发生了一场大规模的经济危机，这场积极危机对于发展中的中国产生了很大的影响，但是在党中央出台了一系列的措施以后，中国经济从整体来说，还是有很大的增长，国大部分的产业没有受到大的冲击，所以对于皮包行业的发展来说，还是有一个相对稳定的经济环境的。

2.中国宏观经济发展预测

虽然经历了一场经济危机，但是中国经济发展生命力依然旺盛，经历了经济危机后的世界经济呈现一片稳定的局势，正是中国发展经济的好时机，对于皮包产业来说，中国经济的高速发展，人民需的提高，中国与国外的沟通越加亲密，相信皮包产业发展会有大好的前景。

㈡影响皮包行业发展的主要要素分析

1.中国的经济状况

2008年中国遭遇的种种困难并没有改变中国经济发展的基本面，中国经济正朝着宏观调控的预期方向发展，财政收入和企业利润保持较快增长，发展质量和效益进一步提高。经济高速发展运行质量进一步提高在全球经济

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表现疲软、外环境复杂严峻的情况下，我国经济在今年上半年仍然保持了10．4%的增长，继续成为拉动世界经济增长的主要动力。这充分说明了中国国经济的发展状况能够给皮包行业的发提供一个良好的环境。

2.中国皮包行业发展政策

目前中国正处于经济高速发展时期，党中央对于能够拉动中国经济发展的行业都会给予大力的支持，而皮包行业作为一个中国国的热门行业，国家的政策非常适合皮包行业的发展。

3.消费者的购买力

消费者是我们皮包行业发展的重中之重，而对于中国消费者的购买能力是必须注意的。自从改革开放后，中国的经济呈现出了告诉的增长，人民的生活水平也日益的提高，消费者的购买力也大幅度上升，而皮包大部分属于中低端的消费，所以皮包行业有着很好的市场。

4.皮包技术

皮包的技术代表着皮包的层次，现代消费者对于产品的质量有着很高的要求，所以皮包技术是制约皮包产业发展的重要因素。

5.同行业的竞争

每个行业都会有自己的竞争者，有竞争才会有发展，而皮包行业的竞争尤为激烈。这就需要我们努力提高自己的竞争力，以求在同行业中站稳脚跟并且迅速发展

㈢皮包目标客户群体调查

1.不同收入水平消费者偏好调查

（1）600元—1500：这个层次的消费者对于我们的产品有着不错的需求，是一个主要的消费层，但是他们的消费层次明显的偏低。

（2）1600—3000：这个层次也是我们的主要顾客，而且在消费层次上有着较高的要求。

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（3）3000—5000：这个层次也有大部分是我们的顾客，他们对于皮包的层次有着较高的要求，使我们发展的主要对象。

（4）5000以上：这个层次的消费需求较高，我们将会慢慢把我们的主要目标向他们转变。

2.不同年龄的消费者偏好调查

(1)15岁—25岁:这个年龄段的消费者对于皮包的需求是最高的，是我们的主要顾客，而他们收入水平却是最低的，这在一定程度上制约着皮包行业的发展。

（2）26岁—40岁：这个年龄段是收入水平最高的，他们有着强大的购买力，但是他们对于我们的皮包产品的需求明显低于上个年龄段的，所以我们要把目光稍微向这一块转移，而他们的需要大都是些公文包之类的用于工作的皮包，这也是一个发展的政策。

（3）41岁以上：显然的这个年龄段也有着不错的购买力，但是他们的购买需求确实最低的，对于皮包的需求不足。

3.不同地区的消费者偏好调查

这个方面因为现实条件的原因而没有进行，但在现实中，这个方面却是我们开拓市场的重要方面。

4.皮包的品牌市场调查

（1）消费者对皮包品牌认知度宏观调查

就现阶段我国经济与社会的发展来说，大多数的消费者对于皮包的品牌认知度并不是太高，他们大都是注重质量，当然，在经济相对发达的地区，消费者对于品牌的认知度较高，比如，XX，等等。

（2）消费者对皮包的品牌偏好调查

就全国来说，经济比较发达的城市对皮包品牌的偏好现象会明显的比经济相对落后的城市强烈，所以要根据不同的品牌偏好程度调整皮包的发展方向。

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（3）消费者对皮包品牌的首要认知渠道

调查消费者对皮包品牌的认知渠道是很重要的，那关系着我们公司的广告投放的方向。消费者主要通过电视，网络，和报纸对皮包进行认知。