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浙江省2005年7月高等教育自学考试

广告设计基础试题

课程代码：00850

一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序

号填在题干的括号内。每小题2分，共20分)

1.设计，无论是从广义角度讲，还是从狭义角度看，其本质都是(B.计划)。

A.形象B.计划

C.设想D.创意

2．在同一空间中，构成设计最基本的要素是(C.形与形的关系)。

A.面与面的关系B.重复

C.形与形的关系D.渐变

3.红色光由于波长最长，穿透空气时形成的折射角度最小，在空气中轴射的直线距较

远，在视网膜上成象的位置最深，给视觉以逼近的扩张感，因此被称为(D.前进色)。

A.装饰色B.远渐色

C.混合色D.前进色

4.色光三原色分别指(A.朱红、翠绿、蓝紫)。

A.朱红、翠绿、蓝紫B.朱红、褐绿、淡蓝

C.品红、翠绿、淡蓝D.品红、翠绿、蓝紫

5.通常的版面编排设计（如报刊版面设计）应首要遵循哪种平面构成形式美则?(C)

A.比例B.节奏

C.对称D.视觉重心

6.字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，适用于短文、序文、后记、目录，尤其

竖排的方案，具有人文气息的一种字体是(C.仿宋体)。

A.宋体B.黑体

C.仿宋体D.楷体

7.“IBM”三个字母是美国国际商业机器公司商标的(B.Logo)。

A.TradeMarkB.Logo

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C.VID.Brand

8.以下有关商标的叙述不正确的是(C.商标设计时应首先考虑形式美。)

A.商标是企业商品，劳务质量与信誉的凭证

B.商标具有企业代表性和商品代表性

C.商标设计时应首先考虑形式美

D.商标设计时要尽量生动有感染力

9.下列有关撰写广告口号时需注意的问题，叙述不正确的是(B.要使消费者很容易将本

产品与其它更好的产品联系起来)。

A.要使产品区别于其它产品

B.要使消费者很容易将本产品与其它更好的产品联系起来

C.要强调本产品的好处或某一行动

D.要使口号押韵

10.下列对广告编排设计顺序排列正确的是(A.①②⑦③⑤⑥④)。

①考虑广告版面，选