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利用大数据推进马克思主义大众化张登科

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刘子飞

摘??要：大数据时代为马克思主义大众化提供了传播渠道拓展、信息资源丰富、主体范围开拓等机遇。然而，由于大数据使网络传播过程呈现出交互式、裂变式、碎片式特征，也同样为马克思主义大众化带来了传播方向迷失、传播形式内容脱节、传播实效性降低等挑战。利用大数据推动马克思大众化，关键是坚持党的领导，基础是实现传播内容与形式的统一，核心是推动传播工作创新。

关键词：大数据;马克思主义大众化;机遇;挑战

：D82????：?A????DOI：10.13411/j.cnki.sxsx.2019.04.013

十八届五中全会明确提出了网络强国战略与“互联网+”计划，标志着“大数据”首次进入公众视野。大数据时代不仅为马克思主义大众化创造了条件，也带来了诸多挑战。对此，必须加强领导，善于利用大数据推进马克思主义大众化。

一、传播的意义探析

这个世界是一个由传播构成的世界。传播是世界的一种连通方式，是无数过程的集合体。从无机的世界到有机的世界再到人类社会，传播无处不在，贯穿始终。

宇宙中正是由于光的传播，让地球上的科学家了解宇宙。光作为一种能量的传播方式，可以在任何透明介质中传播。根据广义相对论，光在大质量的物体附近传播，由于受到该物体引力场的影响，其传播路径还会发生偏折。科学家们研究光和宇宙，其实就是在研究传播。

地球上生命的传播是通过细胞的分裂，新细胞完整复制原细胞所有信息，并通过基因的选择性表达，才使得该生命体具有属于自己的种的特征。因此，传播是生命的存在方式，没有传播就没有生命。

人类在新生儿阶段，没有生产实践的能力，没有掌握语言，他与周围世界沟通的方式是哭。婴儿通过唯一的传播方式——哭，争取权利并获得生存所必需的一切资料。可以说，在人的本质力量还未完全显现之前，传播就已经开始。

从某种意义上讲，认识传播就是认识世界。随着现代通讯技术的发展，信息的传播早已超过历史上任何时代所能承载的能力极限，因此，大数据时代的到来，为我们提供了一个崭新的认识世界的手段。

二、大数据时代信息的传播

大数据（BigData），顾名思义就是巨大的数据，是海量、动态、持续、碎片化的数据。因为所涉及的数据量之大已经超越人脑所能处理的极限，因此必须借助于相关工具和新型算法在合理的时间内完成对相关资料的采撷、整理，并找到其中所蕴含的内部规律，实现对事物的本性把握。大数据既是一种全新的数据资源，也是一种新型的传播技术，它深入改变着信息传播方式以及人们的思维方式。

大数据拥有广阔的用户群体和高速高效的沟通渠道，这就为马克思主义大众化的展开提供了最富饶的土壤。从传播学的模型来看，马克思主义同其他的信息在传播地位上是公平的，倘若不能占据传播的主导权就容易沦入尴尬的境地，成为被动的一方。此外，人们在现实世界的社会性交往同样会反映到网络世界当中，因此对于信息的选择和消费不是个体行为，而是社会行为;不是基于自己的选择，而是群体的“大势所趋”。由于现代人们接受的信息过于庞杂和散碎，在信息的选择上容易迷失方向，造成主体性的消解。相关研究表明，面对海量的信息资源，人们个性化的撷取背后蕴含着一种趋同逻辑——尽管人们获取信息的渠道和内容各不相同，信息的表面更是形色各异，但是信息本质却是单调同一的。个性化的信息消费行为实际加速了信息消费的社会化，最终导致人们的信息消费是有共同指向的趋同性本质，因此个性化的信息消费其实是一种伪个性化行为。

撕下网络信息消费的“伪个性化”面具，直面这样一种趋同性逻辑，我们似乎可以窥见一个隐藏在大数据背后的全新阵地。大数据时代推进马克思主义大众化需要奋斗在两个战场：既要防止大数据中庞杂内容对带有马克思主义色彩主流内容传播的消解，又要引导群众在网络世界中的趋同性选择最终要指向马克思主义。因而，从学理上讲，我们将马克思主义牢牢扎进这块阵地，继续强化大数据时代下网络空间的意识形态领导权，进而借助大数据的力量将马克思主义输送到大数据影响下的各个单元，从而形成双向互动、显隐结合、知行同一的马克思主义大众化的新格局。

三、马克思主义大众化的内涵解读

马克思从没有脱离实践去空谈理论，因此要让理论所蕴含的真理光芒被群众所接受的前提就是理论本身能够经受实践的考验。实践是最彻底、最客观、最直接的，它连接了主客体之间的联系，否则事物即使客观存在对人来说也是无。马克思主义抓住了事物的本质，因此可以经受历史和人民的考验。因为其科学性能够指导实践并被最广大的人民所接受，所以马克思主义大众化，就是让理论被群众所承认、接納及掌握，在扩大理论主体与创新理论形态的动态过程中不断交融共生，使理论和实践上升至一个全新高度。[1]

关于马克思主义大众化的解读不能仅仅停留在普及群众的“广”的方面，“大众化”的过程其实