从要素资源配置机制看IP开发模式及其优化策略.docx

?

?

从要素资源配置机制看IP开发模式及其优化策略

?

?

韩天天

【摘要】IP开发涉及的要素资源总体上可归纳为内容资源、智力资源、资本资源和注意力资源四种。从要素资源配置机制视角可将IP开发归纳为以资本资源为主导的基础配置模式、以注意力资源为主导的系列开发模式和以内容资源为主导的精品开发模式三种。不同配置模式的重心与驱动内核各有侧重。我国IP市场发展仍处于探索阶段，存在的众多问题本质上是要素资源配置失当造成的，从要素资源配置角度寻找对策方可引导我国IP产业良性运作。

【关键词】IP开发模式；要素资源配置机制；优化策略

中图分类号：G237.6文献标志码：A文章编号：11007-0125（2018）20-0208-03

近几年来，几部IP成功改编作品的火爆引起了“IP热潮”，随之而来的IP相关概念和文献数量也经历了从无到有，由少到相对较多的快速增长，并在2017年达到一个高峰。纵观整个文化产业，同一版权内容在不同商业表现形式之间转换的现象，在小说、影视、动漫、游戏等相关领域早有出现，但从个别现象真正上升为IP热潮，并被专家学者当作一种趋势研究却是近几年才有的事情，且这些研究大多集中在影视领域或以影视为中心。从总体来看，国内对IP热的研究多处于宏观视角认识、介绍和总结阶段。本文着眼于整个IP产业共性问题研究，以国内外IP开发代表性项目为例，从要素资源配置机制角度探究IP开发的不同阶段与模式，分析其特征，并尝试从要素资源配置机制角度为IP开发提出优化建议，为我国IP产业的理性发展提供思路。

一、相关概念阐述

（一）IP概念及其内涵

IP是一个新词汇而非新现象，国内外皆如此，其概念与现象的出现并不同步。相对产业应用意义而言，IP概念更多来自投资界，或者说来自资本市场。在市场化运作中，以“intellectualproperty”的本意理解远不能触达IP概念的本质。刘兆明老师认为：IP实际类似于好莱坞的mediafranchise，基本含义是文化创意的跨媒介叙事/授权，呈现出一个纵横交错的丰富状态。①基于这一概念，可以将IP理解为已有一定受众基础，并具有再开发潜力的已完结或部分完成的文学、动漫、电影、电视剧、综艺节目、游戏、舞台剧、歌曲等作品。②IP可以是一个概念或一个形象，也可以是一部作品的多种形式存在。③IP的内涵与外延正随其产业化运作程度的深化而不断丰富和发展。

（二）IP产业相关要素资源及其特征

在已经确立的产业系统要素划分原则的指导下，运用系统的方法可将产业系统划分为管理、技术、人员、生产、市场、资源、信息几个要素。④为了系统化归纳IP开发运作模式，经其主导要素资源提炼与非主要要素资源淡化与整合后，我们可以将IP产业要素资源从宏观角度分为内容资源、资本资源、智力資源、注意力资源四个方面。在互联网UGC模式支撑与优质剧本、创意缺失的双重作用下，网络文学成为IP内容资源的主要来源。然而优质内容资源创作周期长，IP化运作实现过程中存在技术障碍，再加上流行文化的繁荣以及受众需求的激增，使适宜IP化开发的优质内容资源在当下呈现稀缺状态。目前IP市场如“天价IP”等一系列病态开发现象与这种稀缺性不无关系。智力资源即IP开发过程中涉及相关人才的集合。既包括上游的作者、中间的开发商、技术团队，也包括下游的宣发团队。智力资源组成单位的特殊性赋予其时效性、流动性、闲置过程的消耗性等一系列特征，对优质智力资源的配置与管理模式是IP生命周期的重要影响因素。资本资源通过将资本与内容资源、智力资源、注意力资源等其他要素资源结合进行有效配置，充分发挥其价值，配置的不同方式、策略会直接影响最终结果产出。作为当今时代数字媒体发展的特有产物，注意力资源在文化产业要素资源分析中占有重要地位。数字媒体基于其特有性质赋予明星人物和产品极大的曝光频率，催生了粉丝经济和以广告为代表的二次售卖。基于这一点，如何吸引、留住大量粉丝，并将注意力资源通过合理的内容、资本、人才配套实现成功变现，是每一个企业关注的重点。

四种要素资源在IP的开发过程中都占据了十分重要的地位，且都不能孤立看待。在对IP的开发和要素资源配置机制的研究中，必须把这四种要素资源看作一个相对独立又互相联系的整体进行分析，探究要素资源之间的关系是IP开发要素配置机制的研究重点。

二、IP开发中要素资源的配置机制

合理的要素资源配置不但可以使IP产业化开发运作稳步前行，还可以实现开发过程的效益最大化。我们可以将IP开发中各要素资源的配置模式按照其主导要素的不同划分为：以资本资源为主导的基础配置模式、以注意力资源为主导的系列开发模式和以内容资源为主导的精品开发模式三种。

（一）以资本资源为主导的基础配置模式

在IP市场价值尚未明确的早期阶段，对于IP的开发尚未形成规模化、产业化运作。这一阶段存在