《应用文写作》项目五 经济应用文写作 教学课件.pptxVIP

应用文写作

项目五经济应用文写作

任务一商业广告、产品说明书

任务二招标书、投标书

经济应用文是经济领域中处理财经业务、交流财经情况、反映财经活动、研究财经问题时所使用的各种文书。经济应用文种类繁多，本项目着重介绍商业广告、产品说明书、招标书、投标书的相关知识和写作方法。

1.了解商业广告、产品说明书、招标书、投标书的概念、特点、写作格式及方法。

2.能结合实际需要选用经济应用文文种，并按照规范格式撰写文书。

3.培养商业思维，以灵活的方式传达思想和观点。

4.树立合作意识和诚信意识，培养协作精神。

学习目标

一、商业广告

（一）商业广告的概念

广告是为了某种特定的需要，通过一定媒介物，公开而广泛地向社会传递信息的一种传播方式。广告有广义和狭义之分。

广义的广告包括商业广告和非商业广告。商业广告是一种有关推销商品或提供劳务的营利性广告。非商业广告是一种出于某种传播目的而做的广告，如征婚广告、寻人启事、遗失声明等。

狭义的广告就是指商业广告，它是现代广告的主要方面。商业广告是一种商业性、传播性和竞争性都很强的应用性文体，是连接生产、流通、交换、消费和服务的桥梁。商业广告的对象是消费者，内容是传递商品或劳务信息，手段是通过报刊、电视、网络等媒介进行传播，目的是通过传播获得经济效益。

（二）商业广告的分类

从应用写作的角度来说，商业广告的分类大体有以下几种。

（1）根据广告传播的传媒分类，有报刊广告、电视广告、电台广告、网络新媒体广告等。

（2）根据广告发布的地点分类，有销售现场广告和非销售现场广告等。

（3）根据广告传播范围分类，有全国性广告、地区性广告等。

（4）根据广告具体目的分类，有销售广告、需求广告等。

（5）根据广告的内容分类，有商品广告、企业形象广告等。

（6）根据广告在传播时间上的要求分类，有长期广告、短期广告等。

（7）根据广告的呈现形式分类，有视频广告、图片广告和文字广告等。

（8）根据广告的表现形式分类，有说明型广告、情感诉说型广告等。

（三）商业广告的结构

1.标题

标题是广告的题目，它的作用是揭示广告的内容，吸引消费者的注意。常用的标题形式有直接、间接和综合三种。

直接标题以广告主的名称、商品名称、货物牌号等为标题。

间接标题在标题中不直接出现商品的名称、牌号、制造商等，而是采用耐人寻味的方法吸引消费者注意广告正文。

1

2

综合标题融合直接标题和间接标题两者之长，既直接点出商品或牌号，又配以形象、抒情的语句，虚实结合，表里兼顾，使标题别具一种吸引力。

3

2.正文

正文是广告的具体内容。它比标题详细周密，是广告主题的延伸和说明。广告正文的写作，讲究重点突出，结构紧凑，材料充实，介绍清楚。广告正文常见的体式有：

介绍体，即在广告正文中，简要介绍产品的名称、性能、特点。

证书体，即在广告正文中引用权威的优质证书，以及名人、专家的介绍和评价，来加强广告宣传的力度。

问答体，即在广告正文中以对话问答的方式介绍有关商品的情况，往往针对消费者的心理，或自问自答，释疑解惑，或形如剥笋，步步引导，常用于介绍知识性比较强的产品或技术。

诗歌体，即在广告正文中，用抒情优美的语言，和谐悦耳的韵律，瑰丽丰富的色彩，以诗歌的形式介绍商品。

幽默体，即在广告正文中，借鉴相声、小品的幽默特长，以俏皮的语言表达出有关内容，使读者在轻松逗趣的气氛中，接受广告的信息。

3.落款

落款是在广告正文之后，对那些需要购买商品或要进一步了解商品的消费者提供的信息，一般包括广告主通信地址和联系方法，商品的购买方式和价格等。落款虽然不是广告的主要内容，而且不容易写得出色，但却是成熟的消费者十分关心的内容，因此要准确细致，不能有半点差错。

你知道吗？我国古代诗歌中，也有不少“广告”的影子。比如“何以解忧？唯有杜康。”“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。”……

你还知道哪些这类的诗句？与同学们分享讨论。

交流与讨论

1.众里寻他千百度之百度。出自辛弃疾的《青玉案元夕》，众里寻他千百度，蓦然后首，那人却在，灯火阑珊处。这里有一个寻觅的过程，作为要打造全球最大的中文搜索网站，用中国传统诗词更能表现中文的经典精髓，而这一句众里寻他千百度，曾在王国维先生的《人间词话》中曾蕴含着更为高深的境界。古今之成大事业、太学问者，周不经过三种之境界、昨夜西风碧树。独上亮楼，望尽天涯路。此策一境界也。衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴。此策二境界也。众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处。此第三境界也。

2.杏花村汾酒。采用的诗句出自杜牧的《清明》，借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。汾酒为什么会叫这个名字?因为它的产地就在山西汾阳杏花村。尽管和唐朝杜牧那个时候的杏花村酒家之间的关系已难以考证，但广告词用这一句，既