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“互联网+”背景下海南地区大学生消费结构研究

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王芳孙园淞钟贵智应佳胜

【摘要】当前，“互联网+”对人们的生产生活方式带来了巨大改变，也使得人们的生活观念发生了转变。“互联网+”背景下，大学生的消费观念、消费行为以及消费方式等都发生了巨大变化，消费结构也随之发生改变。本文通过对海南地区大学生消费结构进行调查分析，探讨“互联网+”背景下海南地区大学生消费存在的结构性问题，从而从政府、学校、家庭以及学生个人等方面，提出应对大学生消费结构问题的有效对策，从而端正大学生“互联网+”背景下消费观念，合理化消费行为和消费方式，引导大学生健康消费。

【关键词】“互联网+”;大学生;消费结构;海南地区

引言

移动互联网技术的快速发展带动了社会巨大变革，人们的生活观念和方式发生了巨大改变。与此同时，“互联网+”的不断深入，以及智能手机全面普及，新型联网消费模式应运而生。大学生对新事物的接受能力较强，联网消费模式迅速受到当代大学生的青睞，互联网消费行为逐渐成为其日常消费的重要内容，促使大学生消费结构发生改变。然而，互联网消费虽然为大学生生活提供了极大地便利，但却更容易使其受到不良消费主义思想的影响，从而导致消费观念及行为等产生异化，造成不合理的消费结构，严重会对其身心健康发展造成影响。因此，本文通过对海南地区大学生“互联网+”背景下消费结构变化情况进行研究，分析大学生消费结构性问题，并提出有效对策，从而为大学生优化消费结构，健康消费发挥促进作用。

一、“互联网+”背景下海南地区大学生消费结构情况调查

（一）调查对象和内容

本次调查研究对象选择海南地区三所大学在校大学生进行调查。为保证调查对象的全面性，大一、大二、大三、大四各个年级、各专业的学生，确保调查对象选取覆盖面广泛性。

本次调查内容主要是对海南地区大学在校生消费结构情况进行调查，主要包括大学生每月用于餐饮美食、服饰美容、生活用品、交通出行、休闲娱乐、医疗保健、文体教育以及其他等各方面的消费比例。通过对海南地区大学生消费结构情况进行调查，分析大学生消费结构中存在的问题，并提出应对大学生消费结构性问题的有效对策，引导大学生健康消费。

（二）调查方法

本次调查方法主要采取的是问卷调查法，采用实地发放问卷形式，通过在调查学校开展实地问卷发放，现场收回。问卷共发放204份，回收204份，剔除其中无效问卷4例，有效问卷共200份，问卷有效率为98.04%。对回收的问卷进行数据整理分析，利用Excel表格进行数据处理，采用定性与定量结合方法，分析海南地区大学生消费结构情况。

（三）调查结果分析

本次调查中，调查对象人口特征分析主要以年级、性别为主。200份有效问卷中，女生有112人，占比56%，男生有88人，占比44%。大一年级42人，占比21%;大二年级50人，占比25%;大三年级68人，占比34%;大四年级40人，占比20%。

1.大学生消费结构现状调查结果

根据问卷统计数据，海南地区大学生消费结构现状调查结果如表1所示。

从表1可以看出，海南地区大学生消费结构中，餐饮美食、服饰美容、日常日用、交通出行、休闲娱乐等方面在消费支出在其消费结构中所占比重较高。并且从大学生消费结构的变化趋势上看，餐饮美食与生活日用满足大学生基本生活保障消费，一直以来是大学生消费结构中的重要组成，但其整体呈现下降趋势，尤其是在生活日用方面下降较为明显。由此可知，大学生在满足自身生活的刚性需求后，消费倾向相对较低。在服饰美容方面，明显可以发现近年来大学生在服饰美容方面的消费占比逐年提升，体现出大学生在这一方面的消费需求巨大。在交通出行与休闲娱乐方面，可以看到大学生的消费比重呈现明显的逐年提升的趋势，主要是因为大学生旅游出行消费不断增多，一方面海南地区周边丰富的旅游资源为当地大学生旅游消费提供了便利，另一方面也是大学生旅游享受观念使其本身对于旅行有较高的热情，从而促使佳通出行和休闲娱乐消费结构占比较大。此外，从医疗保健和文体教育两个方面来看，在大学生消费结构中占比呈现逐年下降的趋势，表明大学生在这些方面的消费需求较低，他们更愿意缩减医疗保健和文体教育支出，来满足其他方面的消费需求。

2.大学生消费结构变动原因分析

第一，“互联网+”背景下网络金融发展迅猛，为大学生超前消费提供便利。随着“互联网+金融”的快速发展，为大学生参与消费信贷提供了便利，蚂蚁花呗、京东白条等互联网消费信贷产品极大地满足了大学生强烈的消费欲望，为其实现超前消费提供了巨大的便利，从而使大学生根据自己的消费欲望和消费需求任意超前消费，大学生消费结构与其消费意愿具有一致性。

第二，大学生品牌消费需求不断提升。随着互联网的快速发展，一方面为大学生网络购物消费提供了便利，通过互联网大学生可以买到任意想要的产品;另一方面，网络发展加速的消