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国开电大市场营销原理与实务形考任务一参考答案--第1页

题目1.

是具有特定的需求或欲望，愿意并且能够通过交换来满足这种需求或欲望的全部的现实消费

者和潜在消费者的集合。

指人们对于某个具体产品的有能力并且愿意购买的欲望。

是个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会

过程。

是以消费者需求为中心，重点考虑消费者需要什么，把发现和满足消费者需求作为企业经营

活动的核心。

是企业以未来为主导，将其主要目标、方针、策略和行动方向构成一个协调的整体结构和总

体行动方案。

是指企业以快于过去的增长速度来增加某个组织现有产品或劳务的销售额、利润额及市场占

有率。

是指企业为达成自身的目标，辨别、分析、选择和发展市场营销机会，规划、执行和控制企

业营销活动的全过程。

泛指一切影响、制约企业营销活动的最普遍的因素。

指在个人收入中扣除税款和非税性负担之后的余额。目前我国居民中的最典型的非税性负担

是保险金的支出。

是指向企业及其竞争者提供生产产品和服务所需资源的企业或个人。

【答案】：市场；需求；市场营销；市场营销观念；企业战略；密集性增长战略；企业营销

管理过程；市场营销环境；个人可支配收入；供应商

题目2.市场营销就是推销和广告。

对

错

【答案】：错

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题目3.市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。

对

错

【答案】：错

题目4.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发

展策略。

对

错

【答案】：错

题目5.面对复杂多变的营销环境，企业不仅有努力适应的必要，更有积极创造和控制的可能。

对

错

【答案】：对

题目6.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立

地对企业的营销活动发挥着影响作用。

对

错

【答案】：错

题目7.消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收入。

对

错

【答案】：对

题目8.市场营销学是本世纪初在英国产生的。

对

错

【答案】：错

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题目9.编制市场营销计划的第一步应当是分析现状。

对

错

【答案】：对

题目10.企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。

对

错

【答案】：错

题目11.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平

越低。

对

错

【答案】：错

题目12.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。

对

错

【答案】：错

题目13.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。

对

错

【答案】：错

题目14.香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。

对

错

【答案】：错

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