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市场营销习题及答案
第一章市场营销概论
一、单选题(为以下每个问题选择最合适的答案。)
1.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的()。a.欧洲b.日本
c.美国d.中国2.市场营销管理的实质是()。
a、刺激需求B.需求管理C.生产管理D.销售管理3。营销的核心是()。
a.生产b.分配c.交换d.促销
4.从营销的角度来看,企业营销的最终目标是()。a、满足消费者的需求和愿望B.
盈利
c.求得生存和发展d.把商品推销给消费者5.与顾客建立长期合作关系是()的核
心内容。a.关系营销b.绿色营销
c、公共关系D.相互营销6。对于负需求市场,营销管理的任务是()。
a.刺激市场营销b.改变市场营销c.反市场营销d.维持市场营销
7.如果相当多的消费者对某一产品或服务有强烈的需求,而现有的产品或服务无法满
足,这种需求状态通常被称为()。a、潜在需求B.无需求C.非正常需求D.负需求8。
从市场营销的角度来看,市场是()。
a.买卖的场所b.商品交换关系的总和
c、交换过程本身就是D.有购买欲望和支付能力的消费者9。消费者不满意的感觉状
态通常被称为()。a、欲望B.需要C.需要D.欲望
10.1960年,美国营销学者()将诸多市场营销因素概括为产品、定价、分销和促销
四类。a.菲利普科特勒b.西奥多莱维特c.杰罗姆麦卡锡d.尼尔博登11.对市场营销
学影响最大的学科是()。
a、经济学B.社会学C.历史D.心理学
12.由于家庭影院、在线电影等的普及,使得消费者对去电影院看电影的需求下降,
那么电影院的主要营销任务是()。
a、改变营销B.振兴营销C.减少营销D.刺激营销
13.科特勒认为除了市场营销组合的4p之外,还应再加上2个p,即()。
a、政治权力和公共关系B.人员和服务流程c.调查和划分
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d.择优化(priority)与市场定位(position)14.提出“市场营销战”观念的学者是
()。a.莱维辛格和菲利普科特勒b.菲利普科特勒和阿姆斯特朗c.杰罗姆麦卡锡
d.西奥多莱维特15.营销学者乔治道宁的主要贡献是首先提出了()。a.机构研究法
b.职能研究法c.系统研究法d.商品研究法
16.20世纪30年代以前,市场营销的研究领域主要局限于(),真正的市场营销概念
尚未形成。
a.生产领域b.流通领域c.交换领域d.消费领域
17.在现代市场经济条件下,营销管理过程的第一步是()。a、识别和评估市场机
会B.细分和选择目标市场
c.发展市场营销组合和决定市场营销预算d.执行和控制市场营销计划
18.提出“内部营销”的学者是()。a、PhilipKotlerB.donSchultz
C.TheodoreLevittD.Christiangrolus19从运营商的角度来看,人们通常称卖方()
和买方为市场。a、企业B.制造商C.行业D.供应商20“大营销”的概念最初由()提出。
a、菲利普·科特勒B.芭芭拉·杰克逊C.莱维津格D.西奥多·莱维特
[参考答案]cbcaababbcadaacaadca
二、多项选择题(以下问题至少有两
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