互联网+视域下体育与旅游产业融合策略研究.docx

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“互联网+”视域下体育与旅游产业融合策略研究

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张冰等

内容摘要：体育旅游产业是一个交叉学科的名词，其内容涉及多个领域，“互联网+”时代对于体育和旅游产业这个“命运共同体”的发展起到了推动作用。本文运用文献资料法和逻辑分析法等，基于互联网+视域从政府、市场、产品等几个方面，对体育与旅游产业融合进行分析和研究。结果表明，体育与旅游产业在未来会在渗透融合、重组融合和延伸融合三种途径下，逐步融合，并且“互联网+”为体育与旅游的跨界产业融合提供了有效的平台。

关键词：体育旅游互联网+产业融合

前言

产业融合涵盖了产业联盟、并购整合的技术、市场网络平台三个方面。它是一种经济现象也是发展的动态过程。产业融合不仅要带来了新的业态，也优化了产业结构，提高技术创新和体制创新的效率，更应产生新的经济增长点并参与到产业融合中。

体育产业和旅游产业是不同领域却联系非常紧密的两个产业，目前，这两个产业正在逐步走向融合，它们之间有太多交集，主要体现在市场需求、资源共享方面。另外，国家和政府层面也不断地加大市场简政放权力度，充分发挥市场的作用优势。因此，对于发展势头强劲的体育和旅游产业来说，有很大的融合空间。

体育和旅游产业融合是指体育旅游产业和其它产业以及体育旅游产业内的不同类型产品互相渗透，相互交叉，转变原有产品的特点和市场需求，使行业界限模糊，并逐步形成产业发展的新进程。体育旅游产业在本质上就是产业融合的产物。体育与旅游产业的融合是两者多层次、多路径、全体整合的成果。若融合的路径有差异，则融合形式、深度和内涵都会产生一定的差异。体育和旅游产业这两者的产业融合过程相当复杂，它们只有在经济活动中充分体现交叉渗透性、互补性来尽可能降低成本从而达到合作共赢的合作机制。所以，要通过政府调控、市场规律和企业推动来对两大产业的融合途径进行深入的探究，使得这两大产业在市场、产品和利益方面产生全面对接，即生产体育旅游产业产品。

“互联网+”第一次被李克强总理在政府工作报告中提出，而且是在第十二届全国人大三次会议中正式提出利用互联网来进行改善创新传统行业（段红艳，2015；黄楚新等，2015；邢中有，2010）。“互联网+”是利用互联网整合和创新传统产业的发展模式，传统的旅游模式因为受到时间、距离等影响，无法将信息快速传递给游客，而互联网传播很好地解决了这个问题。随着世界已全面进入信息化时代，利用互联网将两个产业进一步融合，也突破了创新的局面（黄楚新等，2015），2016年“互联网+”体育领域的“公共创业和创新”已经成燎原之势。

基于“互联网+”的产业革命已经开始，其与各个行业开始融合，同时也加快了体育与旅游业的成长。在此背景下，体育产业与旅游业作为产业关联性强的两个市场，具有较高的资源共享程度，可以促进两个产业的深度融合，适应新的经济规范（何祖星等，2015；房亚群等，2015）。所以，一定层面上“互联网+”客观加快了体育旅游行业的成长。随着互联网逐步渗透到人们日常生活中，致使许多行業都从传统的思维中“跳”了出来，各行业会随着互联网的日新月异，充分利用其优势，使产业自身取得突破和飞跃，体育旅游产业亦是如此。

“互联网+”时代体育产业与旅游产业进一步融合是未来的发展趋势。其可以基于共同的市场需求，充分共享资源，有效利用两大产业高度的关联互补性。在“互联网+”时代，突破体育和旅游产业融合发展的僵局，是创新发展的需要。

综上所述，本文从我国体育和旅游产业的发展现状以及需要面对的问题出发，研究如何努力发挥“互联网+”的创新驱动作用，推动体育和旅游产业的融合。本文运用文献资料法和逻辑分析法等，基于“互联网+”视域从政府、市场、产品等几个方面，对体育与旅游产业融合进行分析和研究。

研究方法

文献资料调研法。通过对国内外相关文献的学习研究，了解“互联网+”视域下体育与旅游产业融合现状、发展方向，界定清楚相关概念。

逻辑分析推理法。用逻辑推理的方法来分析文献资料数据。剖析体育和旅游产业在融合中产生的问题，对“互联网+”特点及其对体育与旅游产业融合发展的驱动作用进行深入的论证。

体育与旅游产业融合路径分析

国内体育旅游产业当前发展仍不成熟，第一是从事体育旅游的人员素质有待提升、行业资源整合较差，只注重体育或者旅游，二者没有结合好；第二是作为全新的产业，市场需求还没有构成规模；第三是跨行业的竞争激烈，行业根基不扎实（张冰，2013）。随着我国居民生活从追求物质到追求生活品质的转变，人们对健康、游憩等愈发关注，且需求日益旺盛。体育产业与旅游产业在实际中的汇集与交融日渐紧密，引起了专家学者的关注，但是大部分把“体育旅游”当作一种旅游方式来分析，而没有从产业视角分析体育与旅游的交融成长。我国的体育旅游业起步较晚，相比国际来说发展比较迟缓。体育和旅游的交融是体育业