互联网+视角下新型农旅融合的发展路径研究.docx

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“互联网+”视角下新型农旅融合的发展路径研究

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刘志军陈江平胡君

摘要：在国家大力倡导“互联网+”发展模式和全面推动乡村旅游发展的当下，“互联网+旅游+林果产业”的融合发展模式俨然已经成为了一种必然趋势。文章以宜宾市为研究案例，通过对当地荔枝产业的发展现状与旅游市场的调查分析，积极探索以荔枝产业为主导的“互联网+旅游+荔枝产业”的融合发展路径，尝试构建以荔枝产业为主导的融合发展模式，并通过研究相关利益主体参与“互联网+旅游+荔枝产业”发展模式的意愿和行为选择，为政府提出相关政策建议，达到促进宜宾市乡村产业振兴，推动宜宾市乡村旅游发展的目的。

关键词：“互联网+”;荔枝产业;乡村旅游;产业融合;发展路径

乡村旅游作为新兴的一种旅游方式，自20世纪80年代诞生以来，便依托农村区域的自然景观、生态环境、民居建筑和乡土文化等资源迅速发展，成为当下旅游者热衷的旅游方式之一。在政府的大力推动之下，不仅满足了近年来城镇居民日益增长的旅游消费需求，还增加了农村财政收入，给当地村民创造了新的就业机会，为农村衰弱的传统经济注入了新的活力。尽管如此，目前乡村旅游在快速升温下也存在着一些“生长痛”，例如：缺乏互联网思维和营销传播，乡村旅游产品同质化、商业化严重、乡村产业规模小，产品单一，粗犷开发下人文和自然环境遭受破坏等问题。因此，如何发挥乡村资源优势，凸显乡村旅游产品特色，解决乡村旅游的痛点，促进乡村旅游的可持续发展，成为了亟待解决的问题。

一、宜宾市荔枝产业概况

宜宾热量和水资源丰富，无霜期长，为荔枝、龙眼等特色水果的生产提供了得天独厚的发展条件，是长江水果开发带的核心区，又是四川荔枝的主产区之一。

市内的樟海镇作为宜宾荔枝的代表主产区，已有1000多年的晚熟荔枝栽培历史，建有北半球最晚熟的荔枝产业基地、荔枝母本园，是宜宾精心打造的四川花卉（果类）生态旅游的第二张名片。镇内属于川南小盆地地形，气候冬暖夏热，积温高，无霜期长，常年温差小，优越的气候条件和盆地环境孕育了独具特色的大塔荔枝。大塔荔枝风味独特，以果大、肉厚、汁多、味纯、甜中微酸、久吃不腻而见长。2019年，大塔荔枝被评为国家农产品地理标志产品。此外，在四川省名优水果的评比中，大塔荔枝还曾味压群芳，独占鳌头，荣获四川省名优水果荔枝的第一位。

近年来，樟海镇按照宜宾市委、市政府的总体规划布局，大力发展荔枝等优质水果产业，建成北半球最晚熟荔枝产业园，规划面积16.8平方公里（其中核心区5000亩），总投资7300余万元。并通過荔枝文化节、“互联网+”、农村电商等线上线下营销，延伸产业链，拓宽价值链。仅2019年荔枝节期间，当地游客接待超10万人次，旅游收入达800余万元，荔枝产业收入达6000多万元，大幅带动了当地的荔枝产品销售和乡村旅游的发展，使荔枝成为了农民增收的支柱产业之一。该镇党委政府预计到2020年，荔枝种植面积将达到四万亩，总收入可达8000万元以上。

二、宜宾市乡村旅游发展现状分析

宜宾生物资源种类繁多，旅游资源禀赋极佳，是长江上游生态屏障的重要支撑。市内有蜀南竹海、兴文石海等34处国家级、省级风景名胜，是四川省旅游业优先发展对象、全省新五大精品旅游区之一和可进入世界品牌旅游地，具有辐射吸纳川滇黔9个地级市近4700万人的独特优势。拥有川、滇、黔、渝四省市的旅游基础市场，长三角、珠三角、首都经济圈三大关键市场，日、韩、澳及东南亚、欧美发达国家等机会市场。

据统计，截至2018年，宜宾市共有星级饭店12个，旅行社29个，2018年共接待游客6535.4913万人次，其中国内旅游6535.1万人次，入境旅游3913人次，游客接待总量比2017年同期增长了25.23%，约为国内同期同类增长率的2.33倍，主要增长点在于国内旅游人次的增多。作为宜宾市的代表性旅游景区，2018年蜀南竹海景区共接待游客148.98万人次，比2017年增长了14.59%，中国石海景区共接待游客60.65万人次，比2017年增长了34.44%。2018年宜宾市旅游总收入达到687.28亿元，其中国际旅游收入达44.51万美元，国内旅游总收入达687.26亿元，比2017年同期旅游总收入增长了27.57%，约为国内同期同类增长率的2.62倍，其中旅游商品收入达6.69亿元。因此，可以看出宜宾市旅游行业的发展速度高于国内各省市平均发展水平，呈现出良好的发展势头和广阔的市场前景。

三、宜宾市乡村旅游发展现存问题

（一）乡村旅游资源缺乏合理的规划布局

宜宾地广物博，资源丰富，拥有农作物800多种，有“早茶之乡”、“植物之苑”、“香料之都”、“天然竹海”之称。凭借独特的气候和优越的地理优势，宜宾荔枝、宜宾夏橙、椪柑也成为了当地的特色水果，畅销国内外。虽然拥有众多乡村旅游资源，但是，由于区域布局和