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OLAY广告策划

2010级市场营销1班

刘凯丽201006012116

张雪201006012113

杨珊201006012131

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第一部分:市场分析

一、公司概况

宝洁公司全球著名的护肤品牌，OLAY以全球高科技护肤研发技术为后盾，在深入了解

中国女性对护肤和美的需要的基础上，不断扩大产品范围，目前已经涵盖了护肤和沐浴系列，

真正帮助女性全面周到地呵护自己的肌肤,使她们更年轻、更自信，焕发从内到外的美丽光

彩。如今，玉兰油全球销售额近十亿美金，成为世界上最大、最著名的护肤品牌之一。

2002年，OLAY玉兰油提前一年成为宝洁公司全球第十三个年销售10亿美金的品牌。在

中国，OLAY已经成为众多女性心目中的美肤专家。15年前，OLAY远涉重洋，带着温柔降

临中国，化身为“玉兰油”，成就了一个美丽传奇的开始。从此，OLAY致力于对中国女

性肌肤进行全面细致的呵护，凭借其领先的科技、专业的护肤理念，以性感、美丽、真诚

的优雅形象，成为中国女性耳熟能详的国际著名护肤品牌和美肤专家。作为宝洁公司

(ProcterGamble)全球著名的护肤品牌，OLAY玉兰油致力于为女性提供专业全面的高

品质美肤产品。玉兰油以全球高科技护肤研发技术为后盾，在深入了解中国女性对护肤和美

的需要的基础上，不断扩大产品范围，目前已经涵盖了护肤和沐浴系列，真正帮助女性全面

周到地呵护自己的肌肤，使她们更年轻、更自信，焕发从内到外的美丽光彩。在中国，OLAY

已经成为众多女性心目中的美肤专家。

二、产品分析

（一）、产品特点

1、水感透白系列：包含清洁、调理、特别护

理、眼霜、滋润、防护、集中修护等种类。细

胞级美白科学重大突破，2X祛斑。功效超越

高端美白精华。

2、新生换肤系列：包含清洁、调理、特别护

理、眼霜、滋润、防护、集中修护等种类。尖

端科研智慧的结晶，缔造高效抗皱成分，20

年来的国际权威认证细胞新生抗老科技。10

年来提炼堪比黄金般珍贵的抗皱成分——

Amino-peptide（氨基酸肽）是逆转皮肤老化

的最新科技之一。

3、焦点皙白系列：包含清洁、调理、特别护理、眼霜、滋润、防护等种类。专为夜间设计，

抗老+美白蕴含高浓度的夜间修护配方，葡萄糖胺晢白复合物

4、水漾动力系列：包含清洁、调理、特别护理、眼霜、滋润、集中修护独有的聚水能量因

子配方，蕴含天然植物聚水菁华和维他命B3。能提供强劲水力量，帮助强固肌肤天然保湿

屏障，实现主动保湿。

5、多效修护系列：包含调理、滋润、防护三大类。蕴含七种维他命和矿物质，对抗多种皮