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网络营销案例设计——晨光文具营销方案--第1页

《晨光文具的营销方案策划》

专业：电子商务

班级：1503

*名：***

学号：*********

大连理工大学商学院

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目录

1晨光公司介绍1

2晨光文具营销环境分析1

2.1文具营销市场环境1

2.2晨光文具品牌形象2

3客户定位2

3.1目标市场2

3.2购买行为特点3

3.3消费心理分析3

4晨光文具网络营销方式选择3

4.1选择搜索引擎营销晨光文具3

4.2选择微博营销晨光文具4

4.3选择SNS方式营销晨光文具4

5晨光文具的营销策划方案4

5.1网站的搜索引擎营销推广4

5.2微博中的营销推广5

5.3SNS营销推广6

6营销预算7

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1晨光公司介绍

上海晨光文具股份有限公司（MGChenguangStationeryco.,Ltd.），位于上

海市奉贤区青村镇光明经济园区，公司占地面积260亩，是一家整合创意价值与

制造优势，专注于文具事业的综合文具集团。

晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让人们享受使用

过程并激发使用者创意。产品涵盖各式书写工具、修正工具、橡皮类、尺类、胶

类、画材类、本册类、包袋类、PP类、桌面用品、电子类、削笔工具、财务行

政用品、益智类等产品领域。

上海晨光文具股份有限公司，文具用品十大品牌，上海市著名商标，创意十

足的文具品牌，学生市场占有率高，专注于文具事业的综合性集团

晨光文具致力于生产高性价比的文具用品，产品涵盖书写工具、学生文具、

办公文具及其他相关产品四大领域。晨光文具是国内文具第一品牌。截至2013

年12月31日，公司已拥有“4大类，45个品项，1,900余品种”的文具产品

系列，文具产品线的广度和深度均位居国内前列。2013年度公司实现主营业务

收入23.60亿元，是文具内销市场的龙头企业。晨光文具工业园位于中国上海，

是以“全能工厂”理念建立的世界一流文具生产基地。

2晨光文具营销环境分析

2.1文具营销市场环境

我国现有办公文具已形成年消费接近2000亿元的庞大市场，并且现有市场

逐渐呈现出以下特征:

1、市场潜力大，购买力增加。目前我国文具行业市场有800万户企业、2

亿学生和各级政府机关等庞大的消费群体。社会教育投资大幅增加，文具行业有

着十分广阔的消费市场。

2、文体用品多元化、多层次消费结构已经形成，且向高档方向发展。

3、电脑网络技术的发展，