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“互联网+”背景下襄阳市精准化乡村旅游扶贫研究

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杨梅龙雨萍

[摘要]大数据时代已经到来，“互联网+产业”的运行模式成为乡村旅游发展的必然趋势。主要探讨襄阳乡村旅游在“互联网+”大背景下助力精准扶贫发展现状及存在的问题，并在此基础上，提出解决对策与建议。希望能对乡村旅游发展及精准化脱贫有借鉴意义。

[关键词]“互联网+”;乡村旅游;旅游扶贫;精准化扶贫

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旅游产业与互联网产业的结合，是促进旅游业快速发展的有力手段，该运行模式有利于旅游企业节约运行成本，提高企业知名度。襄阳乡村旅游发展处于起步阶段，目前乡镇政府部门以及各乡村旅游企业对互联网的关注度还比较欠缺，不利于乡村旅游的快速发展。本文立足于“互联网+”的大背景，探索襄阳乡村旅游发展对策，希望能对襄阳的精准脱贫工作有所帮助。

1襄阳市乡村旅游发展背景分析

1.1乡村旅游资源比较丰富

2017年湖北省农业厅公布了了全省第一批最美休闲乡村示范点，一共有140个村落入围，其中襄阳市的保康县马桥镇尧治河村、谷城县五山镇堰河村、南漳县四贤庄生态景观农业园等14个村落被纳入其中。据统计，襄阳市的休闲农业与观光点有3272处，其中农家乐所占比例最大有2756家，农业观光采摘园501家，休闲农庄307家，农业科技园26家。

1.2基础设施相对完善

襄阳作为七省通衢的要塞之地，其基础设施建设相对完善。目前襄阳市高速公路通车里程为599km，已经实现县县通高速。同时所有县市也已经实现国省道绕城，农村公路总里程为2.7万km，路面硬化达1.9万km。在铁路建设方面，襄阳市即将迎来高铁时代，届时将会有汉十高铁、蒙华铁路、郑万高铁东津站以北段实现高铁通车。

1.3政府政策支持

2016年湖北省出台《湖北省乡村旅游发展规划（2016-2025）》，确定全省乡村旅游发展定位为“建成全国著名的复合型乡村旅游目的地”。襄阳市政府高度重视乡村旅游的发展，早在2013年市文化与旅游局就主办了“襄阳人游襄阳”活动，希望通过此次的短期游览活动，来促进乡村旅游的发展;2016年举办鄂西北乡村文化旅游节;2018年市政府出台了《襄阳市乡村振兴战略实施纲要（2018一2022年）》，举全市之力打好乡村振兴战略持久战;2018年底，市政府办公室发布了《襄阳市奖励旅游产业发展实施办法》，通过精准发挥政策的导向作用，充分调动旅游市场主体的积极性，大力提升襄阳旅游产业发展水平。

2“互联网+”背景下襄阳精准化乡村旅游扶贫存在的问题

2.1襄阳市乡村旅游企业“触网”度不高

2.1.1与互联网产业合作不够。襄阳市的乡村旅游企业比较注重传统的口碑营销，忽视与互联网产业的深层次合作。对于绝大多数乡村旅游企业而言，一方面对于互联网行业认知不够，不敢轻易尝试，另一方面，由于企业本身规模较小，增加对互联网产业投入将会增加企业开支，且收益不固定，存在风险，因此，他们更青睐传统的营销方式。

2.1.2工作人员互联网意识淡薄。这主要表现在两方面，一是旅游企业本身不重视互联网思维，襄阳乡村旅游还处于生命周期的成长阶段，乡村旅游企业的重心是如何吸引线下的游客;其二是旅游企业的工作人员互联网意识淡薄，他们多为当地的村民，受到传统意识以及生存环境的影响，对乡村旅游与互联网产业的结合知之甚少。

2.1.3新媒体、自媒体、公媒体利用不足。随着智能手机使用人数的增加、网民触网时间的延长，大部分旅游企业已经认识到使用移动APP、微信、微博、短视频等方式宣传产品的重要性。但是襄阳市的乡村旅游企业缺乏利用新媒体进行营销的意识，有的乡村旅游景点没有自己的微信公众号和微博，这就使得这些乡村旅游景点“养在深闺人未知”。

2.2襄阳市乡村旅游扶贫“精准化”力度不够

2013年11月，总书记到湖南湘西考察时首次作出了“实事求是、因地制宜、分类指导、精准扶贫”的重要指示。精准化扶贫，简言之就是借助现代信息技术手段根据当地脱贫攻坚大数据管理平台“一对一”帮扶脱贫。襄阳的乡村旅游扶贫“精准化”力度不够，主要表现为对扶贫对象精准识别不到位、对贫困问题分析不透彻，对旅游扶贫方案和脱贫路径设计不科学，对扶贫资金的使用不精准。

2.3襄阳市精准化乡村旅游扶贫保障机制有待完善

2.3.1交通不完善。襄阳市直辖县市内的乡村道路完善程度不高，影响着乡村旅游的发展。以南漳印象老家为例，印象老家位于南漳县花庄村，在襄阳的乡村旅游景点中具有重要地位。但是通往印象老家景点内道路建设较差，道路为单项通道，且狭窄，路途颠簸，极易发生堵车现象。虽然游客前往乡村旅游是为了体验原始的乡村风貌，但交通不完善，再优美风景也难以被发现。

2.3.2景区内的基础设施有待完善。乡村旅游区内的基础设施完备程度对游客的出游也有着极大的影响，例如景区内的布局，