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三正集团企业形象宣传片脚本、创意、文案

创作立意及框架结构

创作立意

本案以三正企业文化理念为主线,分七个部分展开：

序

幕

水到则渠成,顺理即成章

第一篇章

企业形象篇揭庐山真面,需身在山中第二篇章企业实力篇观斑而知

豹,看业便知实第三篇章企业理念篇规矩成方圆,理念铸企业第四篇章企

业文化篇文化于企业,点睛于画龙第五篇章企业蓝图篇大鹏已展翅,当搏

击长空尾声弹罢奋斗曲,余音仍绕梁在这七个部分中,充分体现三正集团

是一个奉献型、文化型、实力型、诚实型、成长型和国际型的大企业;通

过这个脉络清晰且颇具艺术性的企业形象宣传片,全面展示三正十年发

展成就及企业文化发展的辉煌,反映出三正集团国际化、人性化、现代化

的管理理念,让广大三正人、三正伙伴、三正消费者能感受到三正集团是

一个拥有“实力、科学、祥和”的国际化大企业,从而在心理上产生自然

认同感;关于片中采用一些特定元素的诠释：阳光下刚栽种的小树,象征

着三正集团在神圣使命下的创立；巨人在岩石上踏出深深的脚印,寓示三

正集团踏踏实实走过的历程；浩淼无涯、惊涛骇浪的大海,海纳百川,有

容乃大,寓示了三正集团的雄厚实力；大树稳扎的根,恰似三正集团博大

精深的企业文化；大树的开花结果就是三正十年来所取得的卓越成就;全

篇结尾处,用大鹏展翅高飞来象征着三正集团的宏图伟志;

风格调性

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东方文化讲究细腻性、整体性和统一性,这一点在本案中得以很好体

现;七个部分条理清楚,层次分明,逻辑性强,给人一气呵成的感觉,其间

又融合了西方文化注重细节、不拘泥于某一形式的特点,在庄重中又不失

活泼;全篇调性明快,并于其中穿插大气,雄浑之场景,使整体充满强烈的

节奏感,现代感;序幕画面：实景＋动画特———特写一本厚重的古色古

香的线装书,沉甸甸的印章砰然落下,质感的封面上凸显方方正正的金色

大字：“正”;俯、移———整本书笼罩在金色的光芒下,见“正”字在

封面上飞速旋转,幻化出不同字体;推、特———“正“字停止旋转,落下

定格,并变成三正企业的ＬＯＧＯ;字幕：广东三正集团

第一篇章企业形象篇面面：实景+特效清晨,一棵小树苗刚刚栽入土

中,纤细的枝条迎着微风轻轻飘舞,特写小小的叶子被初升的朝阳镀上一

层金色,显得异常娇嫩;拉、摇三正集团大门,一群朝气蓬勃的年

轻人谈笑走入;仿旧画面;风格：突出朝气、健康、活力、凝聚解说：生

命,是上天赋予我们的财富;而选择什么样的生活,则完全取决于我们自

己;是生活得丰富,充实而热烈还是生活得单调,平庸而贫乏呢三正告诉

我们：既然活着,就要生活得有意义;正是在这一神圣使命的引领下,广东

三正集团有限公司于１９９５年６月２３日创立了,本着“树正气、走正

道、出正果”的企业精神和创办一个“科学、实力、祥和、永续”的国

际化企业集团的奋斗目标,在集团董事长莫浩棠、副董事长莫浩松的带领

下,公司经过十年的发展,目前已成为以房地产业和酒店业为龙头,兼营

生活用品、物业管理、汽修、洗衣、环保、出租车、文化娱乐等产业的

多元化大型企业集团,拥有分布于香港、东莞等地的16家成员企业、近

4000名员工了;

暗场：字幕

人只有为自己同时代人的完善,为他们的幸福而工作,他才能达到自

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身的完善;

——马克思

第二篇章企业实力篇

画面：实景+动画

浩淼无涯的大海;一阵惊涛骇浪过后,见三正企业集团的标志从海平

面缓缓升起;

镜头切至实景,展现企业现状和综合实力;剪辑速度稍快;

解说：

海纳百川,有容乃大;三正集团之所以拥有今天的成就,主要应归功

于其雄厚的企业实力;

酒店业是三正集团重要产业之一;经过多年的探索和经营,集团在酒

店经营管理方面积累了丰富的经验,