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青岛大连考察调研报告（3）

青岛大连考察调研报告

二是通过组织节会活动拉动文化旅游业发展。近几年来，青岛举

办的节庆会展活动不断增多，几乎每周举办一个节会；节庆会展活动

的种类齐全，有许多在国内外有影响的，由国家部委主办、青岛承办

或连续主办多年的节庆会展活动，如：中国国际消费电子博览会；

APEC中小企业技术交流暨展览会（固定在青岛）；中国国际小提琴比

赛；中国青岛海洋节；青岛国际啤酒节等。这些节会活动，不但吸引

着国内外嘉宾来青进行商务活动，吸引了大量的国内外游客来青岛旅

游，也引起了国内外媒体的关注，大量的新闻报道让更多的人了解青

岛、认识青岛，推动了青岛经济尤其是旅游经济的发展。以第十六届

青岛国际啤酒节为例，来青人员在青总花费达到33.06亿元，其中，

啤酒节拉动住宿业收入增长19.30%；拉动餐饮业收入增长30.1%；

拉动旅游景点收入增长19.77%。今年，承借奥帆赛的东风，青岛市

入境旅游无疑将有全新的提升。据悉，青岛市计划今年入境旅游人数

达到127.9万人次，增长18%；旅游外汇收入达到8亿美元，增长

19%；国内旅游人数达到3470.6万人次，增长6.5%；国内旅游收入

达到416亿元，增长18.8%；旅游总收入达到472亿元，增长18%。

三是重视大项目建设。文化旅游业要壮大起来，必须有一批大项

目作支撑，才能提高竞争力。青岛市在加快旅游业发展的过程中，坚

持走“大企业、大项目、大格局”发展之路，重点旅游项目建设走在

全国前列，先后吸引了法国雅高、美国万豪和德国凯宾斯基、美国运

通、港中旅等一批国际知名旅游企业入驻，国内投资项目如极地海洋

世界、现代艺术中心、海底宾馆等也在紧锣密鼓运作中。2017年，青

岛市重点推进旅游大项目建设49个、总投资额401亿元，包括唐岛湾

游艇会、港中旅青岛海泉湾、石老人休闲区、温泉阳光度假城、啤酒

城改造、水陆两用观光巴士等7个休闲度假娱乐项目；奥帆中心、极

地海洋世界二期、海军博物馆改扩建工程、天幕美食城、宝龙广尝现

代艺术中心、中国书法名山项目等17个景点项目；香格里拉大饭店二

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期、海尔洲际酒店、金沙滩度假酒店、凯宾斯基饭店、温泉王朝产权

式酒店等25个酒店餐饮项目。大项目明显增强了对游客的吸引力，游

客在青停留时间从2000年的2天，延长到2017年的3.6天；星级酒

店标准间最高价格达到2500多元，比“九五”末翻了两番多。

四是科学组织旅游整体促销。首先，旅游城市整体营销，对扩大

一个城市的影响力至关重要。为此，青岛市近年来财政每年拿出2000

多万元专项资金，用于城市宣传和旅游推介。他们充分抓住承办奥帆

赛机遇，把城市宣传、旅游促销、对外招商和奥帆赛推介结合起来，

实施“四位一体”的整体促销，在18个国家和地区开展了75场海外

城市、旅游形象促销活动，取得了良好效果。其次，旅游区域合作的

资源和市场共享，是实现共赢的重要手段。目前，青岛市与31个国家

和地区建立了旅游合作关系。围绕开拓国内市场，以旅游交易会、专

题推介会等形式，与省内九个主要城市签订了《山东半岛城市群(8+2)

旅游合作共识》，共同打造了“黄金海岸旅游线”、齐鲁文化旅游线

等。通过有效的宣传推介，青岛市的国际城市知名度、美誉度显著提

高。

二、青岛文化旅游业发展的启示与建议

（一）客观分析我区文化旅游业发展的现状